SEO YouTube : critères de référencement et d’optimisation

Le fait que vous puissiez améliorer le positionnement de vos vidéos dans les résultats de recherche YouTube ne signifie pas que leur contenu y joue un rôle mineur. Il faut percevoir le référencement sur YouTube comme une opportunité de poster vos clips vidéo et d’acquérir un avantage par rapport à la concurrence. Une bonne commercialisation et une stratégie SEO adaptée ne suffisent pas à garantir le succès d’une vidéo si son contenu n’est pas attrayant.

Mettez tout en œuvre pour créer des vidéos intéressantes et originales qui soient divertissantes, informatives ou qui aident les utilisateurs à résoudre leurs problèmes. Vérifiez régulièrement avec quels contenus les utilisateurs sont les plus réceptifs de manière à mieux réagir à leurs besoins. Si vous remplissez ces conditions, l’application de nos indications sur les critères de référencement et des astuces pour l’optimisation de vos vidéos vous garantiront des résultats positifs.

Comme annoncé précédemment, YouTube est entre autres un moteur de recherche. Par conséquent, le choix et l’utilisation de mots-clés appropriés pour une vidéo est aussi nécessaire que pour un site Web. C’est pour cela qu’il est important d’effectuer des recherches au préalable et par exemple utiliser des outils tels que le planificateur de mots-clés de Google Adwords. Un outil supplémentaire pour trouver des mots-clés pertinents est la suggestion automatique des recherches sur YouTube, outil sensiblement comparable à Google Suggest. Les quatre éléments suivants doivent obligatoirement être constitués de mots-clés pertinents : 

• Nom du fichier : même s’il ne représente pas de critère de référencement majeur, il est recommandé d’intégrer des mots-clés dans le nom de votre fichier vidéo.
  
  
• Titre : le titre est sans doute l’élément le plus important de l’optimisation de vidéo. Il suffit de trouver une formulation qui contienne non seulement le mot-clé le plus important, mais aussi qu’il corresponde à la recherche de l’internaute.
  
  
• Description : la description est un critère de référencement très important. Investissez le temps suffisant pour rédiger un texte concis et probant qui décrit aux utilisateurs ce dont il s’agit dans la vidéo. Il convient ici aussi d’ajouter votre set de mots-clés ainsi que des liens renvoyant à votre site Internet ou autres comptes de réseaux sociaux. Gardez bien à l’esprit que les 100-150 premiers caractères de la description sont les plus importants, dans la mesure où ce sont ceux affichés dans l’aperçu de la vidéo ou dans les fenêtres correspondantes sur Facebook ou Twitter.
  
  
• Tags : les tags sont des termes de recherche avec lesquels les utilisateurs YouTube peuvent trouver votre vidéo. Vos mots-clés recherchés devraient bien-entendu aussi se situer dans les tags. L’influence des tags sur le référencement n’est toutefois plus aussi importante qu’auparavant sur cette plateforme de vidéos.

D’autres facteurs influents sur le SEO YouTube sont par exemple l’installation de fichiers de sous-titres, la qualité de la vidéo (SD ou HD) ou encore l’ancienneté de la vidéo.  Des annotations sous la forme de pop-ups, textes recouvrant la vidéo et autres info-bulles permettant plus d’interactivité peuvent s’avérer pertinentes pour le référencement de votre vidéo. Un dernier élément influent, et non des moindres, est la vignette de votre vidéo. La vignette et le titre sont les principaux éléments permettant de générer des clics ou des vues.

La portée de votre chaîne YouTube est aussi décisive pour le SEO que le référencement d’une vidéo. Grâce à une chaîne bien structurée, qui présente vos clips par playlists accompagnés de textes riches, vous indiquez à vos visiteurs potentiels ce à quoi ils peuvent s’attendre dans vos vidéos. Les chiffres liés à votre chaîne (nombre de vidéos, d’abonnés, de vues et la date de création) peuvent inspirer la confiance des utilisateurs et vous caractériser en tant que spécialiste dans un domaine par exemple.

L’entretien de votre chaîne est important pour votre activité sur la plateforme de vidéos. Vous influencez votre référencement positivement si vous chargez de nouvelles vidéos régulièrement et si celles-ci contiennent des annotations spéciales ou qu’elles sont adaptées à votre concept général.

Il est également possible d’optimiser une vidéo pour le SEO en offpage, dans la mesure où elle peut être exportée en dehors de la plateforme, comme tout autre type de contenu. C’est pour cette raison qu’il est opportun de générer des liens externes qui mènent à votre chaîne ou à une vidéo précise. Ces renvois jouent un rôle important et positif en matière de référencement YouTube, dans la mesure où les sites visés ou bien visant votre chaîne sont influents et reconnus comme fiables.

Outre la mise en place classique de liens, le partage de contenus sur les réseaux sociaux est une tâche essentielle pour améliorer votre référencement sur YouTube. Si vous partagez publiquement vos clips YouTube sur des canaux de réseaux sociaux tels que Twitter, Facebook ou Pinterest, vous ne gagnerez pas seulement des liens supplémentaires, mais surtout des vues en dehors de YouTube.