Outils mots-clés Amazon : les meilleures solutions pour la recherche de mots-clés

Une boutique en ligne sur votre propre site Web ou sur une plateforme de vente comme eBay ou Amazon aide à élargir la base clients et a augmenter de manière significative le chiffre d’affaires. De nos jours, si vous lancez un nouveau produit sur le marché, vous pouvez difficilement renoncer à la vente sur le World Wide Web, même si le succès de l’e-commerce est loin d’être acquis : comme pour chaque offre sur Internet, le plus grand défi est que vos produits ou boutiques soient trouvés en premier par les utilisateurs. Les outils de mots-clés Amazon, qui utilisent le vocabulaire de recherche de la plateforme en ligne, prennent de plus en plus d’importance dans cette tâche.

Si vous cherchez un outil pour optimiser les mots-clés de vos produits ou pages de boutique, vous devriez alors donner la priorité aux applications qui se concentrent sur les mots-clés Amazon pour les raisons mentionnées plus haut. La qualité de tels outils dépend de la fréquence de vérification de la base de données Amazon et du nombre de requêtes pertinentes que la base de données contient déjà. De plus, il est également important de savoir si l’inventaire des mots-clés est aussi disponible dans la langue du marché cible : des traductions simples de termes de recherche en français dans d’autres langues, à l’exception des correspondances aléatoires, amélioreront rarement la visibilité dans les pays ciblés.

Pour que la recherche de mots-clés Amazon soit rapidement réussie avec un seul outil, ce dernier doit être facile à utiliser et les résultats présentés sous la forme la plus appropriée possible. Autrement, la recherche et le traitement ultérieur deviendront des tâches fastidieuses qui sont plus susceptibles de causer de la frustration qu’une augmentation du trafic. En outre, les solutions diffèrent en termes de portée et de prix. En particulier les outils, qui ont été spécialement développés pour le SEO d’Amazon, offrent des fonctions qui vont bien au-delà de la simple recherche mais se montrent aussi plus coûteux. Ci-dessous, nous vous exposons quelques outils utiles qui pourraient vous intéresser.

L’outil SISITRIX présente les 100 résultats ayant le volume de recherche le plus élevé pour le terme de recherche voulu. Si ceux-ci incluent des combinaisons qui sont liées à une marque connue, alors l’application Web marque ces dernières d’un « Brand » en gris. Depuis sa sortie, l’application pour la recherche de mots-clés Amazon est en version bêta, pour laquelle vous pouvez vous inscrire sans obligation. Avec un seul accès, vous avez la possibilité d’effectuer jusqu’à 250 recherches par jour sur les mots-clés de votre choix. Une autre alternative est de vous connecter via un autre compte SISTRIX actif, par exemple si vous utilisez SISTRIX Toolbox. L’outil se laisse aussi utiliser sans identifiant et est dans ce cas limité à 25 demandes de recherche par jour.

Le moteur de recherche, que la start-up a intégré dans l’outil pour la recherche de mots-clés Amazon, vous offre en tant qu’utilisateur quatre modes différents : une recherche standard peut être lancée via l’onglet « Mot-clé ». Quiconque souhaite recevoir en plus des termes connexes peut choisir l’onglet « Avancé ». Une autre fonction extrêmement utile (par exemple pour l’analyse de la concurrence) est la recherche en amont de l’ASIN, qui affiche tous les mots-clés sur lesquels un produit déjà en vente se positionne. Le mode « Traduction » offre de plus une option pour les études de marché croisées (jusqu’à présent : allemand, français, italien, anglais, espagnol). Sonar présente le volume de recherche des termes voulus, non pas en valeurs exactes, mais via son propre système d’évaluation des barres. Cinq barres représentant le volume de recherche maximum et une barre représentant le volume de recherche minimum.

En décembre 2012, le développeur de logiciel George Lawrence lance l’outil en ligne MerchantWords, qui est devenu depuis l’une des solutions préférées pour l’optimisation des mots-clés Amazon. Au début, la base de données est encore purement et simplement alimentée par les demandes de recherche Amazon. Aujourd’hui, on retrouve aussi des mots-clés issus de diverses autres plateformes de vente en ligne mondiales (comme Walmart.com par exemple). MerchantWords fournit ainsi une image complète du comportement de recherche de la communauté d’acheteurs en ligne aux USA, en France, en Allemagne, en Italie, en Espagne et au Canada. De plus, il est prévu à l’avenir que la recherche de mots-clés pour d’autres marchés internationaux comme l’Australie, le Japon, l’Inde et le Mexique soit rendue possible.

En vous aidant du « Keyword Research » (chercheur de mots-clés), vous découvrez tous les mots-clés pertinents rattachés au terme de recherche choisi. Le menu du code pays vous permet de choisir facilement la langue cible dans laquelle la recherche doit s’effectuer. La liste créée est téléchargeable entièrement sous format CSV. De plus, pour chaque mot-clé, vous pouvez trouver le produit Amazon correspondant. Le « Schnellcheck » offre la possibilité de découvrir les mots-clés des concurrents en se référant à l’ASIN. Les deux caractéristiques de recherche sont utilisables de manière illimitée dans l’édition « Free/Prepaid ». Vous avez tout de même besoin d’un compte Uberseller. Vous n’obtiendrez cependant accès aux outils mentionnés qu’une fois que vous aurez acheté une offre payante (à partir de 79 euros par mois).

AMZ Tracker, que Travis Jamison a lancé sur le marché en 2017, appartient aux premiers outils SEO développés spécialement pour l’optimisation du classement Amazon. L’application Web contient à cet effet de nombreuses caractéristiques qui vous aident à améliorer le taux de conversion et le paramétrage des mots-clés, ainsi que l’interaction utilisateur. AMZ Tracker donne des conseils sur la manière d’optimiser les pages produits. Il vous est montré quelles composantes (titre, puces, images produits) ont besoin d’être optimisées. Grâce au Keyword-Tracking (suivi des mots-clés), le classement de vos produits ainsi que le positionnement de vos concurrents est disponible en un clin d’œil. Les emails de notification, qui informent sur des évaluations clients négatives, vous permettent de réagir le plus rapidement possible. Vous pouvez trouver facilement de nouveaux mots-clés pour vos pages produits et le backend en utilisant le Keyword-Research-Tools (l’outil de recherche de mots-clés) et l’App-Deepwords.

Grâce à l’outil de recherche de mots-clés, vous obtenez des propositions intéressantes de mots-clés car l’AMZ Tracker obtient des suggestions de recherches livrées automatiquement par Amazon. C’est vous qui décidez lequel de ces mots-clés sera ajouté à la liste à la fin. Vous pouvez également utiliser les suggestions comme base pour une nouvelle recherche. Grâce au moteur de recherche App Deepwords, les utilisateurs d’AMZ-Tracker ont la possibilité d’effectuer une reche

rche ciblée sur des mots-clés de longue traîne (Longtail keywords) qui jouent un rôle particulièrement important dans l’optimisation de la conversion dans le e-commerce. Toutes les fonctions de tracking, analyse et recherche sont disponibles pour divers marchés internationaux (entre autres les Etats-Unis, le Brésil, l’Allemagne, l’Italie, la France et l’Espagne). La condition préalable est de conclure un abonnement payant (à partir de 33,30 dollars par mois).