Les termes es­sen­tiels expliqués dans notre glossaire SEO

Le thème de l’op­ti­mi­sa­tion pour les moteurs de recherche est complexe : la liste des termes est longue et ceux-ci sont gé­né­ra­le­ment en anglais. Pour les novices, la sig­ni­fi­ca­tion des termes « Linkpower », « SERPs » ou encore « Backlinks » peut paraître bien obscure… Heu­reu­se­ment, notre lexique SEO est là pour vous donner des éclair­cis­se­ments sur les termes à connaître.

Anchor text

L’anchor text, en français « texte d’ancrage » (également appelé « texte du lien »), est le texte cliquable d’un hyperlien intégré dans un site Web. Si l’on clique sur le texte d’ancrage d’un lien, on est redirigé vers l’URL cible. Souvent, l’ancre est vi­suel­le­ment mise en évidence. L’URL cible et le texte d’ancrage sont séparés : sur la page Web, l’in­ter­naute ne voit que le texte d’ancrage. L’URL et le texte d’ancrage sont intégrés dans le texte source de la manière suivante :

<a href="http://exempledepage.fr">Texte d’ancrage</a>.

Dans cet exemple, les visiteurs ne verraient que le terme « Texte d’ancrage ».

Dans le domaine du SEO, on fait la dis­tinc­tion entre plusieurs types d’anchor texts :

• Brand-An­chor­text (marque ou domaine cible dans le nom)
• Money-An­chor­text (contient un Money-Keyword, c’est-à-dire un terme avec une intention com­mer­ciale comme « solde », « devis », « acheter », etc.)
• Compound-An­chor­text (com­bi­nai­son d’un Money-Keyword et d’une marque)
• Non-Money-non-Brand-An­chor­text (ne contient pas de nom de marque ou d’en­tre­prise ni de Money-Keywords. Beaucoup de ces com­bi­nai­sons de mots semblent plus na­tu­relles que les textes d’ancrage Money ou Compound, dans lesquels on peut souvent déceler une intention pu­bli­ci­taire de la part de l’ex­ploi­tant de la page. Exemples : « Lisez la suite ici » ou « Cliquez ici »).

Attribut hreflang

L’attribut hreflang est un attribut HTML qui donne des in­for­ma­tions sur la relation entre les dif­fé­rentes versions lin­guis­tiques d’une page d’accueil. Cet attribut est prin­ci­pa­le­ment utilisé pour diriger les in­ter­nautes vers la version lin­guis­tique d’un site Web qui leur cor­res­pond.

Attribut nofollow

L’attribut nofollow permet d’iden­ti­fier les liens qui ne doivent pas être pris en compte par Google lors de l’in­dexa­tion. Dans le code HTML d’un site Web, l’attribut rel="nofollow" est déposé avec le lien. On indique ainsi au crawler Google que le lien ne doit ou ne peut pas être suivi. Lorsque Google a introduit cet attribut en 2005, il a demandé aux web­mas­ters de marquer tous les liens de nature non édi­to­riale avec "nofollow". Cela devait permettre d’exclure toute ma­ni­pu­la­tion du profil de backlink (par exemple par des entrées dans un livre d’or) et d’endiguer le spam de liens, très répandu à l’époque. Aujourd’hui, les liens nofollow font gé­né­ra­le­ment partie d’un profil de liens naturel et sont donc pris en compte dans l’analyse SEO.

Backlink

On désigne par backlinks les liens entrants qui mènent d’un site Web A à un site Web B. Ces liens entrants sont im­por­tants pour une présence sur le Web, car ils in­fluen­cent po­si­ti­ve­ment le clas­se­ment dans les moteurs de recherche. Un backlink provenant d’un site à la thé­ma­tique per­ti­nente et digne de confiance (Google détermine un facteur de qualité) est considéré par les moteurs de recherche comme une re­com­man­da­tion et augmente la valeur de confiance d’un site. Plus cette valeur de confiance (également appelée trustank) est élevée, plus Google considère comme fiables les liens qui partent de ce site Web. Le profil des backlinks d’une page (nombre et qualité des liens) fait partie des facteurs de clas­se­ment les plus im­por­tants pour Google et les autres moteurs de recherche et constitue un point essentiel de l’op­ti­mi­sa­tion SEO.

Balise Title

L’élément Title définit le titre d’une page Web et s’affiche dans le na­vi­ga­teur ainsi que dans la liste de résultats de la recherche Google. L’uti­li­sa­teur accède di­rec­te­ment à la page via le titre. Pour obtenir un bon taux de clics, il est donc très important d’avoir une for­mu­la­tion courte, précise et per­ti­nente. La balise Title fait partie des facteurs de clas­se­ment de Google et est donc également prise en compte dans l’op­ti­mi­sa­tion des moteurs de recherche on-page. Un titre unique doit être formulé pour chaque URL in­di­vi­duelle et dans l’idéal, le mot-clé doit figurer en première position dans le titre.

Black Hat SEO

Le Black Hat SEO décrit une stratégie d’op­ti­mi­sa­tion pour les moteurs de recherche peu re­com­man­dable. Le nom provient du genre ci­né­ma­to­gra­phique western, où le vilain porte un chapeau noir, alors que le héros porte un chapeau blanc (cf. le White Hat SEO). On parle également de « unethical SEO », c’est-à-dire de ré­fé­ren­ce­ment non éthique. Dans ce cas, les di­rec­tives des moteurs de recherche comme Google ou Bing sont sciemment ignorées. Pour créer des liens, on utilise des pratiques de spam ainsi que des liens russes, c’est-à-dire des backlinks achetés qui mènent de sites étrangers à des pages Web fran­çaises. Si de telles méthodes sont dé­cou­vertes, les pages sont gé­né­ra­le­ment exclues de l’index du moteur de recherche.

Cloaking

Le cloaking, ou « dis­si­mu­la­tion » en français, est une méthode d’op­ti­mi­sa­tion pas très appréciée des moteurs de recherche, qui consiste à tromper le crawler (voir notre dé­fi­ni­tion ci-dessous) en affichant dif­fé­rentes versions d’une page Web. Alors que le robot d’ex­plo­ra­tion des moteurs de recherche « voit » la variante A d’une page Web, le visiteur normal se voit présenter une variante B com­plè­te­ment dif­fé­rente de la page Web. Le cloaking est une forme de Black Hat SEO et est sanc­tionné par les moteurs de recherche.

Apprenez-en plus sur le cloaking dans notre article dédié : vous dé­cou­vri­rez son fonc­tion­ne­ment exact ainsi que les dif­fé­rentes tech­niques qui existent.

Crawler

Un crawler Web (également appelé searchbot ou spider) parcourt au­to­ma­ti­que­ment le Net à la recherche de pages Internet afin de les analyser selon certains critères. Le crawler agit de manière autonome et répète au­to­ma­ti­que­ment la tâche qui lui est assignée. Les moteurs de recherche comme Google utilisent les search­bots pour mettre à jour leur index. Ainsi, les nouvelles pages sont ré­fé­ren­cées, les pages qui n’existent plus sont sup­pri­mées et les pages exis­tantes sont ac­tua­li­sées dans l’index.

Deeplink

Les deeplinks sont une forme spéciale de backlinks qui renvoient d’une page d’accueil di­rec­te­ment à une sous-page. Ils con­dui­sent donc les visiteurs d’un site Web di­rec­te­ment à une thé­ma­tique précise. Ces liens profonds, comme on les appelle en français, font partie de ce que l’on appelle le SEO off-page et per­met­tent d’avoir un profil de liens complet et de qualité.

Duplicate content

Le duplicate content, soit en français « contenu dupliqué », désigne les contenus qui sont très si­mi­laires ou iden­tiques à ceux d’autres sites Web. Les contenus dupliqués ont une influence négative sur le clas­se­ment des moteurs de recherche, c’est pourquoi il faut l’éviter autant que possible. Google pri­vi­lé­gie les contenus de qualité et surtout uniques. Si le crawler trouve des contenus iden­tiques sur dif­fé­rentes pages, la page qui a publié en dernier le contenu dupliqué sera moins bien classée.

Internal Link

Un lien interne (en anglais internal link) renvoie, au sein d’un site Web, à l’une de ses sous-pages. Le lien interne fait partie des ins­tru­ments les plus im­por­tants de l’op­ti­mi­sa­tion pour les moteurs de recherche. En premier lieu, les liens internes ju­di­cieu­se­ment placés offrent une valeur ajoutée au lecteur. Celui-ci trouve ainsi plus ra­pi­de­ment des in­for­ma­tions com­plé­men­taires. De plus, des liens internes judicieux per­met­tent d’optimiser la structure du site Web. Ce dernier point est un critère de qualité pertinent pour Google lors de l’éva­lua­tion d’une page. Le robot de Google lit la structure des liens internes d’une page et en tient compte dans le clas­se­ment. Étant donné que la puissance de liaison est également transmise par les liens internes, elle permet d’améliorer le clas­se­ment des sous-pages ou des pages de catégorie.

Landing page

Une landing page est un site Web créé ex­clu­si­ve­ment à des fins de marketing ou de publicité. L’op­ti­mi­sa­tion SEO permet d’adapter la landing page afin qu’elle ap­pa­raisse dans les résultats de recherche pour des mots-clés per­ti­nents. Une landing page peut être con­si­dé­rée comme un pros­pec­tus pu­bli­ci­taire numérique par le biais duquel on souhaite vendre un produit ou une pres­ta­tion spé­ci­fique. Les contenus es­sen­tiels, les in­for­ma­tions et un appel à l’action (Call to Action ou CTA) doivent y être présentés de manière brève et claire.

Link­buil­ding

Le link building (en français : cons­truc­tion de liens) décrit la cons­truc­tion d’un profil de backlink ciblé. Il s’agit d’augmenter le nombre et la qualité des backlinks vers votre site Internet. Comme les backlinks sont ex­clu­si­ve­ment des liens externes, l’op­ti­mi­sa­tion ne se fait pas di­rec­te­ment sur votre site, mais par le contact avec des sites tiers. Re­cueil­lir ces re­com­man­da­tions pour son propre site est l’une des tâches les plus im­por­tantes de l’op­ti­mi­sa­tion pour les moteurs de recherche off-page. Comme Google et d’autres moteurs de recherche con­si­dè­rent les backlinks comme des re­com­man­da­tions, ils cons­ti­tuent un facteur de ré­fé­ren­ce­ment très important.

Link Juice

Le Link Power ou le Link Juice est une valeur qui se détermine à partir de la ré­par­ti­tion des backlinks au sein d’un site Web. Le nombre ainsi que la qualité (force, ré­pu­ta­tion) de ces derniers jouent un rôle dans le calcul la valeur. Le Link Juice peut être dirigé vers le site Web B via un lien du site Web A. Plus la source d’un backlink est évaluée par Google, plus le site reçoit de Link Juice avec le lien entrant.

Méta-des­crip­tion

La méta-des­crip­tion est un texte court (jusqu’à environ 156 ca­rac­tères) qui décrit le contenu d’un document HTML. Elle doit donner à l’uti­li­sa­teur une orien­ta­tion sur le contenu en une ou deux phrases. La méta-des­crip­tion apparaît dans la liste des résultats de recherche (les SERPs) en tant qu’élément d’un snippet sous le titre. Si le webmaster ou le rédacteur n’ajoute pas sa propre des­crip­tion, Google génère de manière autonome un texte à partir des premières lignes de la page Web ou des extraits de phrases qui entourent les mots-clés. Dans le cadre d’une op­ti­mi­sa­tion SEO, les méta-tags (com­pre­nant la méta-des­crip­tion, la balise Title, les mots-clés), qui sont à la fois orientés vers le lecteur final tout en contenant des mots-clés à fort volume de recherche, sont déposés dans l’en-tête d’un document HTML.

Mise à jour Panda

La mise à jour Panda de Google date de 2011. Elle com­pre­nait une mo­di­fi­ca­tion per­ma­nente de l’al­go­rithme de clas­se­ment Google et a fon­da­men­ta­le­ment changé le travail d’op­ti­mi­sa­tion des moteurs de recherche. Cette mise à jour a permis de con­si­dé­ra­ble­ment baisser le clas­se­ment des sites de mauvaise qualité. Non seulement des facteurs tels que le profil des backlinks, le taux de rebond et la durée de visite sont devenus per­ti­nents, mais l’éva­lua­tion de la qualité du contenu joue depuis un rôle central. Alors que le contenu de qualité et unique avec une valeur ajoutée pour le lecteur est jugé po­si­ti­ve­ment, le contenu dupliqué et une densité de mots-clés anor­ma­le­ment élevée en­traî­nent des pénalités. Depuis la mise à jour Panda, l’ex­pres­sion « Content is King » a gagné en im­por­tance, car la qualité du contenu a désormais une influence encore plus forte sur les SERPs.

Mise à jour Penguin

La mise à jour Penguin est à pro­pre­ment parler toute une série de mises à jour de l’al­go­rithme de Google qui ont été publiées entre avril 2012 et octobre 2014 et qui, tout comme la mise à jour Panda, ont eu une grande influence sur l’analyse SEO. L’objectif du géant des moteurs de recherche était d’endiguer le spam de liens et d’empêcher la ma­ni­pu­la­tion délibérée des résultats de recherche. Un al­go­rithme a été développé pour détecter les op­ti­mi­sa­tions de pages non na­tu­relles (par exemple la création de liens in­ha­bi­tuel­le­ment rapide, le bourrage de mots-clés, ou les en­vi­ron­ne­ments de liens non per­ti­nents). Les di­rec­tives Google pour les web­mas­ters in­ter­di­sent ces tech­niques de webspam. Ceux qui ne res­pec­tent pas ces di­rec­tives doivent s’attendre à des pénalités de la part de Google.

Money-Keyword

Les mots-clés dits « money-keywords » sont des mots-clés avec un volume de recherche élevé et donc une forte con­cur­rence, comme « acheter des chaus­sures » ou « smart­phone pas cher ». Bien entendu, la plupart des boutiques veulent être bien classées pour ces mots-clés. Si l’on apparaît en haut de la liste de résultats pour les requêtes de recherche cor­res­pon­dantes, on est plus fa­ci­le­ment trouvé par les clients po­ten­tiels. Pour beaucoup de ces mots-clés, on peut également supposer une intention d’achat de la part des cher­cheurs. La raison est com­pré­hen­sible : si quelqu’un tape « acheter des chaus­sures » dans le moteur de recherche, il y a gé­né­ra­le­ment derrière une intention de recherche tran­sac­tion­nelle. L’in­ter­naute souhaite donc acheter des chaus­sures, mais il ne sait pas encore où. Dans la publicité sur les moteurs de recherche (SEA), les money-keywords ob­tien­nent gé­né­ra­le­ment un CPC (coût par clic) élevé. Dans le domaine de l’op­ti­mi­sa­tion pour les moteurs de recherche, la prudence est de mise avec ce type de mots-clés. Si on les utilise trop in­ten­si­ve­ment, on risque des sanctions de la part de Google.

Mot-clé

Un mot-clé est un terme-clé ou une com­bi­nai­son de termes-clés. Lorsqu’on parle de mots-clés dans le contexte du SEO, on désigne les termes de recherche typiques que les uti­li­sa­teurs entrent dans le moteur de recherche pour trouver des in­for­ma­tions sur un sujet donné. Les pages Web doivent gé­né­ra­le­ment être op­ti­mi­sées pour certains mots-clés afin d’être con­si­dé­rées comme per­ti­nentes par le moteur de recherche lors des requêtes cor­res­pon­dantes et d’ap­pa­raître ainsi le plus haut possible dans la liste des résultats.

Offpage-SEO

L’Offpage-SEO (ou op­ti­mi­sa­tion off-page) désigne les mesures SEO qui ont lieu en dehors de son propre site Web. Cela concerne tous les facteurs externes (notamment les backlinks) qui in­fluen­cent le clas­se­ment des pages. Comme le profil des backlinks est un facteur de clas­se­ment très central, les efforts off-page se con­centrent sur la création de liens. Dif­fé­rentes stra­té­gies sont utilisées à cet effet.

Pour en savoir plus sur le thème de l’op­ti­mi­sa­tion on- et off-page, consultez notre guide sur les bases de l’op­ti­mi­sa­tion pour les moteurs de recherche.

Onpage-SEO

Ce que l’on appelle le SEO on-page (ou op­ti­mi­sa­tion on-page) désigne toutes les mesures SEO qui sont en rapport direct avec le site Web di­rec­te­ment, ou qui ont lieu sur ce dernier. Les op­ti­mi­sa­tions sont du ressort des web­mas­ters eux-mêmes et sont in­dé­pen­dantes de tiers. Il s’agit avant tout de l’orien­ta­tion du contenu (recherche de mots-clés) ainsi que de son op­ti­mi­sa­tion. Mais les aspects struc­tu­rels et tech­niques sont également pris en compte dans le cadre de l’op­ti­mi­sa­tion SEO on-page.

Pénalités

Les pénalités Google sont des sanctions infligées à un site Web par Google. Il existe des pénalités manuelles et al­go­rith­miques. En règle générale, une in­frac­tion aux di­rec­tives Google entraîne de telles sanctions. Celles-ci se ma­ni­fes­tent sous la forme d’une baisse de l’indice de vi­si­bi­lité et d’un clas­se­ment nettement moins bon dans les SERPs.

robots.txt

Le fichier robots.txt est un fichier qui sert à indiquer aux moteurs de recherche quels sous-ré­per­toires doivent être indexés. Il convient de noter qu’il ne fournit au moteur de recherche qu’un point de repère pour l’in­dexa­tion. Le fichier robots.txt se trouve dans le ré­per­toire racine du domaine.

SERPs

SERP est l’abré­via­tion de l’ex­pres­sion « Search Engine Result Page » (en français : page de résultats des moteurs de recherche). Sur les SERPS, les résultats cor­res­pon­dant à la requête de l’uti­li­sa­teur sont listés sous forme de snippets (titre, lien et méta-des­crip­tion). Le clas­se­ment s’effectue en fonction de la per­ti­nence, qui est dé­ter­mi­née par le moteur de recherche à l’aide de dif­fé­rents facteurs comme les éva­lua­tions des uti­li­sa­teurs, les backlinks et la durée de visite des visiteurs de la page. L’objectif de toutes les mesures SEO est d’ap­pa­raître en tête des résultats de recherche dans les SERPs afin d’attirer un maximum de trafic sur une page donnée.

White Hat SEO

Le White Hat SEO est, comme son nom l’indique, le contraire du Black Hat SEO. Con­trai­re­ment à l’approche Black Hat, les di­rec­tives du moteur de recherche sont stric­te­ment res­pec­tées. Dans le White Hat SEO, on se distancie clai­re­ment de toutes les tactiques de spam. Entre les deux, on trouve ce qu’on appelle le Grey Hat SEO, qui est la méthode de travail la plus fré­quem­ment pratiquée dans le domaine de l’op­ti­mi­sa­tion des moteurs de recherche. Les web­mas­ters res­pec­tent en principe les di­rec­tives des moteurs de recherche, mais les in­ter­prè­tent parfois très librement ou recourent à quelques astuces.

Do’s et Don’ts de l’op­ti­mi­sa­tion pour les moteurs de recherche

Pour optimiser cor­rec­te­ment son contenu pour les moteurs de recherche, il est important de prendre en compte les dif­fé­rents facteurs de clas­se­ment Google. Main­te­nant que vous avez les termes prin­ci­paux en tête grâce à notre glossaire SEO, jetez un œil aux erreurs de SEO à éviter, et découvrez quels outils de SEO sont utiles pour optimiser votre contenu. Enfin, il existe certaines « astuces » dont il vaudrait mieux se passer…