L’importance des URL en SEO

Choisir l’URL principale de son site internet ne se fait pas au hasard. Avoir un main nom de domaine qui reste à l’esprit permet aux consommateurs curieux de retrouver votre site plus facilement. Si l’on accorde autant d’importance à cette URL, c’est aussi à cause des nombreuses histoires que l’on peut lire dans la presse : on apprend régulièrement que certaines entreprises paient des millions de dollars pour un nom de domaine accrocheur et facile à retenir.

Par contre, on n’entend rarement parler de toutes les autres URL qui composent les sites internet, celles qui découlent du nom de domaine. C’est un aspect du SEO qui est trop technique pour que l’on s’y attarde dans les médias grand public, mais il faut savoir que la structure des ces URL et les caractères qui les composent ont un rôle à jouer dans le référencement de votre site.

Dans cet article, nous allons voir quelles sont les bonnes pratiques SEO en matière d’URL et vous allez découvrir quelques bons conseils pour attirer plus de clients, améliorer la crawlabilité de votre site et prolonger la vie de votre  evergreen content.

Lorsqu’un site est bien pensé, la navigation se fait de façon fluide sans que le visiteur ne se soucie de l’URL de la page sur laquelle il se trouve, mais saviez-vous que les URL jouent un rôle important en SEO ?

L’URL indique la localisation précise d’une page, c’est donc la première chose que le robot d'indexation du moteur de recherche doit être en mesure de lire et de comprendre pour pouvoir accéder à la page. Prenez bien note des bonnes pratiques que nous allons voir ensemble, elles vous aideront à créer des URL que les robots d’indexation pourront déchiffrer sans problème.  

La première chose à prendre en compte lorsque vous créez des URL, c’est lisibilité. Les humains mais aussi les robots d’indexation comme Googlebot doivent être en mesure de reconnaître tous les caractères qui constituent l’URL afin de trouver votre page. Il est important de savoir que Google et les autres moteurs de recherche ne sont pas capables de lire tous les caractères qui se trouvent sur votre clavier. Lorsque vous créez une URL pour un site en français, le mieux est de vous en tenir aux lettres et aux chiffres standards de votre clavier, ainsi qu’au tiret (-) et à la barre oblique (/). Veuillez noter que Google est capable de lire les accents, mais ce n’est pas nécessairement le cas de toutes les plateformes. Mieux vaut donc les éviter.

Voyons maintenant plus en détail quels caractères vous devriez utiliser et comment les utiliser:

De nombreux CMS génèrent automatiquement l’URL des pages sur base du titre de la page (que l’on appelle aussi l’en-tête H1). Certains CMS vous permettent par contre de modifier l’URL et l’en-tête H1 séparément.

Si votre CMS génère automatiquement l’URL de vos pages en s’inspirant du titre de vos articles et ne vous donne pas la possibilité de la modifier, soyez particulièrement attentif à ne pas intégrer dans votre titre des caractères qui ont une fonction particulière ou que les moteurs de recherche n’arrivent pas à lire. Pensez aussi à choisir un titre unique pour chacune de vos pages afin de ne pas vous retrouver avec des URL en double. C’est en effet le genre de choses qui peut nuire à vos classements.

C’est parce que l’URL https://www.ionos.fr/assistance/marketing-en-ligne/rankingcoach/quest-ce-que-rankingcoach/  respecte les principes dont on vient de parler que Google a créé L’URL que vous pouvez voir au dessus du résultat, celle avec les petites flêches. Il s’agit bien entendu d’une URL bien plus professionnelle qu’une série de lettres et de chiffres organisés au hasard et elle permet d’attirer le regard des internautes vers les mots-clés qui les intéressent et leur donne envie de cliquer. 

Le fait de respecter les bonnes pratiques lorsque vous créez des URL permet de booster votre SEO de plusieurs manières, mais l’un des principaux avantages est sans conteste le fait que vous puissiez utiliser cet espace pour intégrer vos mots-clés. C’est particulièrement utile pour les mots-clés de longue traîne parfois difficiles à placer. En effet, les mots-clés utilisés dans les URL ne doivent pas nécessairement avoir un sens comme c’est le cas lorsqu’ils sont employés dans le contexte d'une phrase. Lorsque vous créez une nouvelle page, pensez donc à intégrer le ou les mots-clés que vous ciblez dans l’URL et utilisez des tirets pour séparer les différents mots comme dans les exemples que nous avons cités précédemment.

Le fait d’ajouter des tirets permet à Google de reconnaître les mots-clés contenus dans l’URL. N’oubliez pas que les en-têtes H1 et H2 sont également des endroits stratégiques et que vous devez aussi y intégrer vos mots-clés si vous souhaitez booster vos classements.

Un moyen efficace de tirer parti à long terme de l’optimisation SEO de certaines pages consiste à créer de l'evergreen content. Il s’agit en fait de contenu bien classé dans les moteurs de recherche qui est intemporel, ce qui veut dire qu’il ne perd pas de sa pertinence et peut donc rester très longtemps en haut des résultats de recherche.

Prenons l’exemple d’un site internet qui vend des produits dérivés de films et qui publie sur son blog un article sur les meilleurs films d’horreur de l’année en cours. Il est peu probable que Google continue de proposer cet article aux internautes l’année suivante.

Par contre, un article sur les meilleurs films d’horreur de tous les temps a, lui, plus de chances de rester pertinent et donc de rester en haut des classements pendant une période beaucoup plus longue.

Google essaie toujours de montrer à ses utilisateurs les contenus les plus récents et les plus pertinents. C’est la raison pour laquelle les contenus dans lesquels on retrouve des dates qui ne correspondent pas à l’année en cours auront toujours tendance à être moins bien classés que les contenus où figurent des dates récentes ou pas de date du tout.

La clé de l’evergreen content, c’est de choisir des sujets qui resteront intéressants et pertinents pour votre public pour plusieurs années à venir.

Certains essaient de contourner ce problème en mettant régulièrement à jour les dates et en adaptant le contenu pour qu’il reste d’actualité. Dans le cas de l’evergreen content, ces changements devraient être mineurs, mais ils peuvent permettre aux sites internet de garder leurs bons classements pendant plusieurs années, dans la mesure où l’on suit bien entendu de près les classements de ces sites sur plusieurs années et où l’on effectue les modifications appropriées lorsque cela est nécessaire. 

À l’inverse du contenu, les URL sont des éléments qui ne se modifient pas facilement. Si vous changez l’URL d’une page qui a un bon classement Google sans mettre en place la redirection appropriée, vous risquez de perdre le classement de l’ancienne page et de devoir tout recommencer à zéro.

Faire en sorte que Google indexe à nouveau votre site peut prendre des semaines et vous pourriez devoir attendre des mois avant de récupérer vos classements. C’est pourquoi vous devez absolument éviter d’intégrer dans vos URL des éléments qui permettent de dater votre contenu, surtout des dates. Si vous n’avez pas d’autres choix que de modifier vos URL, pensez à vous renseigner sur ce qu’il faut absolument faire lorsque l’on redirige un domain.