Keyword Planner : 5 alternatives à l’outil de Google

La recherche de mots-clés est aujourd’hui une étape essentielle à l’optimisation d’un site sur les moteurs de recherche. En effet, en déterminant les termes qui sont les plus fréquemment recherchés sur une thématique donnée, vous pouvez alors adapter au mieux le contenu de votre site Internet. Pour cela, un site a longtemps été indispensable : Keyword Planner. Cet outil du géant Google collecte des informations détaillées sur les volumes mensuels des recherches par mot-clé en prenant en compte les différences régionales, le facteur concurrentiel général des requêtes individuelles ou encore les mots-clés long-tail, aussi appelés en français mots-clés de longue traîne (ce qui correspond aux expressions de recherche ciblée de trois mots ou plus).

Cet outil de planification des mots-clés, qui fournit des résultats pertinents, fut longtemps entièrement utilisable gratuitement. Cependant, ces résultats sont désormais réservés aux utilisateurs qui achètent un service publicitaire d’AdWords et qui possèdent ainsi un compte actif. Sans l’achat d’une campagne publicitaire en cours, l’outil ne fournit que des valeurs approximatives au lieu des statistiques exactes. De plus, le service de Google a aussi groupé depuis juin 2016 des termes similaires (par exemple singulier vs. pluriel, variantes de mots pour les acronymes etc.), ce qui entraîne en général une analyse SEO plus difficile. Le guide suivant se concentre sur les potentielles alternatives à Keyword Planner et propose une comparaison de leurs avantages et inconvénients.

Les demandes et les attentes d’un outil de planification de mots-clés sont relativement claires : l’outil est censé aider à générer des recherches pertinentes et performantes pour votre site Internet et présenter les résultats sous une forme concise et agréable. Le critère qui a le plus d’importance est sans aucun doute le volume de recherche mensuel pour une requête donnée. Lorsque l’on cherche une alternative possible à KeyWord Planner, il est important de vérifier avec quelle précision et de quelle façon cette valeur est présentée pour les mots-clés. Enfin, il est aussi nécessaire de savoir si les utilisateurs ont accès à des estimations concrètes et précises, ou de la même manière que pour le KeyWord Planner sans une campagne Adwords, à des valeurs approximatives.

Pour certains projets de sites Web, il peut être à la fois utile et important que l’outil fournisse des informations plus détaillées sur le volume de recherche ainsi qu’en fonction de périodes données ou des localisations. Cela est par exemple utile si votre stratégie de mot-clé est dépendante ou en lien avec une saison ou une région. Enfin, les points suivants peuvent aussi déterminer quel outil de planification de mot-clé est le plus adapté :

• Mots-clés de longue traîne : Est-ce que l’outil vous aide à trouver des combinaisons de mots-clés pertinentes et performantes ?

• Estimation des chances de succès : Est-ce que l’outil de recherche fournit des estimations sur l’association d’un terme de recherche et le bon référencement des sites Web ? 

• Vérification des concurrents : Est-ce que l’outil offre un aperçu des sites Internet qui ont déjà un bon référencement pour des requêtes spécifiques ?

• Coût : Si le but de votre recherche de mots-clés est l’optimisation d’une campagne publicitaire, alors le coût associé à différents termes est une information cruciale pour faciliter et améliorer la planification de votre budget. 

Quels outils se révèlent donc les meilleures alternatives à Keyword Planner en tenant compte de ces différents points d’évaluations?

Au niveau du volume de recherche pour les mots-clés, cette alternative à Keyword Planner est assez semblable au modèle de Google : le volume exact du nombre de requêtes mensuel est seulement disponible avec des packages payants comme « Pro Plus » et « Pro Basic ». Sans un abonnement, l’outil n’affiche aucun volume de recherche de mot-clé. Les utilisateurs qui souscrivent à un abonnement payant, obtiennent deux fois plus de résultats pour les mots-clés. L’abonnement « Pro Plus » affiche en plus la compétitivité et le prix par clic, basé sur les valeurs d’AdWords.

Keyword Explorer résume les résultats d’une recherche d’un thème ou d’un sujet de trois manières différentes : 

• Overview : la page générale donne une vue de tous les renseignements recueillis par l’outil Moz Pro. Elle comporte les informations sur le volume de recherche, les chances de classement pour chaque mot-clé respectif, ou encore le potentiel de chaque terme de recherche. La page répertorie aussi les cinq premières entrées dans les nouvelles suggestions de mots-clés et les 3 premières positions des résultats de la recherche Google. Enfin, il contient aussi trois rapports thématiques collectés par le Fresh Web Explorer.

• Keyword Suggestions : avec les suggestions de mots-clés, vous recevez jusqu’à 1000 termes de recherche connexes et mots-clés de longue traîne. Pour chaque suggestion, cette alternative à Keyword Planner met à disposition le volume mensuel de recherche ainsi qu’une analyse pertinente. La fonction de filtres permet d’affiner les résultats, comme par exemple pour voir seulement des résultats d’une requête spécifique ou bien ceux constitués uniquement avec des questions etc. En un simple clic, vous pouvez exporter la liste sur un document CSV.

• SERP Analysis : dans cette rubrique, Keyword Explorer offre un rapport de la première page des résultats de recherche Google. De plus, elle fournit des informations supplémentaires et pertinentes sur les premiers résultats de cette page. Cela inclut la crédibilité du site et du domaine entier, ainsi que le nombre de sites étrangers qui lient la page correspondante ou le domaine entier. Le nombre de partage sur Facebook est aussi visible. Il est également possible d’exporter l’analyse SERP sur un document CSV. 

Comme avec la version gratuite de Keyword Planner, l’outil de recherche payant de Moz Pro affiche également les volumes de recherches, mais seulement avec des valeurs approximatives. Les valeurs de la concurrence et le potentiel des termes de recherche sont exprimées en pourcentage.

Wordtracker compte ainsi parmi les meilleures alternatives à Keyword Planner, en particulier grâce à ses nombreux détails : même pour la version gratuite, le volume exact de recherche, la concurrence potentielle (« COMP »), ainsi que le nombre de sites Internet qui intègrent le mot-clé choisi dans le titre et le texte d’un Backlink (« IAAT ») sont affichés pour chaque terme. Enfin, s’il y a suffisamment de critères d’évaluation, l’outil va aussi montrer et analyser l’efficacité de certains mots-clés (« KEI »). Les versions payantes optimisent la recherche de mots-clés avec les fonctions et éléments suivants :

• Choix de la période : au lieu de simplement donner une moyenne mensuelle, Wordtracker peut aussi indiquer le volume de recherche pour des mois spécifiques.

• Sélection de la zone : la version gratuite offre seulement deux choix de zones : les Etats-Unis et le Royaume-Uni en plus de la recherche globale. Avec une licence payante, vous pouvez accéder à plus de 200 régions et pays du monde entier pour préciser vos recherches.

• Sauvegarde et exportation des listes de mots-clés : il est possible à tout moment d’enregistrer une partie ou bien la liste complète de mots-clés afin d’y accéder plus tard. De plus il est aussi possible d’exporter la liste sur un fichier CSV.

• Options avancées : en tant qu’utilisateur payant, vous avez aussi accès à des paramètres additionnels afin de structurer les mots-clés proposés. Vous pouvez en effet par exemple spécifier si seulement le terme exact ou les formes plurielles doivent être inclus dans les listes de résultats.

• Accès à l’API Wordtracker : si vous utilisez la version Gold de cette alternative à Keyword Planner, vous avez alors accès à une immense base de données directement avec vos applications.

Avant d’acheter une version payante de Wordtracker, vous pouvez d’abord tester gratuitement l’outil pendant une semaine.

Sous la rubrique « KeyWord Analytics »,  SEMrush fournit toutes les informations nécessaires pour déterminer des mots-clés compétitifs et pertinents. En effet, vous pouvez sélectionner quel domaine de Google doit être utilisé comme base pour la recherche et ensuite obtenir des résultats pour une langue spécifique (dont le français). Cette alternative à Keyword Planner, en plus d’offrir le volume de recherche organique en une seule valeur arrondie, vous permet aussi de voir l’estimation du CPC (coût par clic) ainsi que l’indication de l‘intensité de la concurrence par mot-clé et la recherche payante. De plus SEMrush, offre aussi un aperçu direct des résultats organiques, textes publicitaires pertinents, et les meilleures vidéos sur YouTube. Pour la plupart des résultats, vous pouvez avoir un rapport détaillé et ainsi l’exporter sur un fichier Excel, CSV ou CSV Semicolon.

En plus des informations sur le terme recherché, le service SEMrush fait également des suggestions pour de nouveaux mots-clés et des mots-clés associés. A cet effet, l’outil génère les deux listes suivantes :

• Concordance : dans cette liste, l’alternative à Keyword Planner suggère des nouvelles recherches possibles qui incluent le mot-clé désiré ou une variation de ce dernier. Afin de générer des phrases utiles, l’outil de recherche utilise une base de données régionale.

• Mots-clés associés : SEMrush analyse les principaux sites dans le classement des moteurs de recherche pour un mot-clé que vous avez spécifié afin de générer une liste de mots-clés qui sont sur ces pages, sites Web en commun.

Il est aussi possible d’exporter ces deux listes dans les formats mentionnés précédemment. Vous recevrez les informations sur le volume de recherche (valeur arrondie), les coûts potentiels, et les sources SERP correspondantes pour les suggestions. Les utilisateurs des abonnements « GURU » et « Business » peuvent aussi consulter l’historique des données.

Les résultats d’une recherche sont divisés en quatre domaines thématiques : le principal est une liste de suggestions de mots-clés ou de combinaisons de mots-clés. Le second affiche les domaines pertinents qui sont bien classés dans la recherche de Google pour un terme désiré. De plus, il existe aussi un graphique qui montre le degré de difficulté pour le référencement (SEO) et un graphique qui représente l’évolution du volume de recherches sur les 12 derniers mois. Les idées de mots-clés (avec un maximum de 25 entrées pour la version gratuite) qui sont produites pour la recherche d’un mot-clé résultent des données de 5 indicateurs :

• Trend : petit diagramme qui présente la performance de chaque mot-clé sur les 12 derniers mois.

• Volume de recherche : une valeur précise pour le volume moyen de recherche sur les 12 derniers mois

• CPC : L’estimation du coût par clic, si le mot-clé doit être utilisé pour une campagne publicitaire

• PPC : niveau de compétition du terme recherché en marketing PPC (pay per click), exprimé sur une échelle de 0 (pas de concurrence) à 100 (hautement concurrentiel)

• Niveau de difficulté SEO : le niveau de difficulté avec le mot-clé respectif, qui est déterminé sur la base de divers critères de SEO (crédibilité, force de liaison, signal social etc.) des concurrents les mieux placés dans le classement.

Avec la fonction des filtres, il est possible d’affiner et d’organiser selon vos souhaits les idées et suggestions de mots-clés. Vous pouvez ainsi par exemple organiser ces résultats en fonction d’une valeur CPC (coût par clic) minimum ou maximum. Enfin il est possible d’exporter les données et d’enregistrer la liste des suggestions dans un fichier CSV, après avoir analysé et traité les résultats de KWFinder selon vos critères.