Le microblogging : une nouvelle manière de bloguer

Le concept de microblogging ou microblogage en français, est une combinaison du blogging et de la messagerie instantanée. Le microblogging permet en effet aux utilisateurs d’écrire et de publier des mises à jour et des messages courts et ainsi de les partager en ligne à un public. Le format classique du blog reste toujours populaire et il est le précurseur du microblogging. Le contenu du microblogging est cependant beaucoup plus concis.

Le blogging, avec le développement du monde d’Internet dans les années 1990, est rapidement devenu un moyen très populaire de partager des expériences, d’exprimer une opinion, de diffuser des nouvelles ou d’autres informations. Au fil du temps, de nombreux blogueurs sont devenus des experts sur le Web dans différents domaines. On peut noter par exemple les blogs de voyages qui sont populaires, ou encore l’univers de la mode où des blogueurs peuvent recueillir jusqu’à plusieurs millions de followers (ou suiveurs). Et même dans le domaine scientifique, les blogs sont aujourd’hui incontournables.

Contrairement aux blogs classiques, le microblogging est caractérisé par la diffusion d’informations sous une forme succincte. La plateforme de réseau social Twitter est notamment devenue un acteur populaire et représentatif de cette nouvelle forme de blogging. Même s’il n’est pas toujours simple de résumer des faits complexes dans une limite de 140 caractères (pour Twitter), les avantages sont tout de même évidents : ce nouveau type d’échanges brefs, souvent croustillants, percutants ou incisifs, est facile et pratique pour communiquer de manière synchrone avec de nombreuses personnes. En particulier pour les utilisateurs de smartphones, où il est clairement plus simple et plus commode de découvrir et de lire des messages courts plutôt que de faire défiler des pages Web complexes sur un écran de petite taille. Ces messages courts (comme les célèbres tweets) peuvent être publiés et diffusés dans plusieurs formats différents. Ils incluent évidemment les formats textes et d’images les plus utilisés mais aussi les vidéos, les messages audio et les liens hypertextes. La tendance du microblogage se développa à la fin de l’ère du Web 2.0, quand les médias sociaux et les blogs traditionnels fusionnèrent. L’air du temps exigeait une forme plus concise et plus directe du blogging. Au fond, le microblogging nous rappelle les messages courts que nous avons pris l’habitude d’écrire et d’utiliser dans les messages textes (SMS : Short Message Service) avec nos téléphones portables, le SMS est désormais un standard de la communication de masse. Ainsi le microblogging permet de communiquer rapidement et facilement avec des followers, de vous informer en ligne et en direct et de garder un œil sur l’actualité de votre communauté. Le microblogging est également devenu un outil de communication important pour les écoles et universités. En effet, grâce à des applications spécifiques, les chercheurs internationaux peuvent discuter sur des sujets d’intérêt commun et s’informer sur de nouvelles découvertes. Il est ainsi possible d’attirer l’attention sur vos propres projets et de susciter l’intérêt du milieu de la recherche dans le monde entier. Certaines universités envisagent même d’utiliser le microblogage plus spécifiquement. Des brefs messages peuvent en effet par exemple faciliter la communication et rappeler des délais ou des rendez-vous, cela peut aider à la promotion de projets ou de travaux et enfin cela peut être pertinent pour avoir accès à des informations ou à du contenu de cours qui peut régulièrement être mis à jour. Certaines facultés proposent même des cours via le microblogging. Ainsi un back channel a été créé pour les étudiants en dehors des salles de séminaire. Par exemple, Stephen Prothero, professeur de religion à l’université de Boston, s’est fixé comme objectif ambitieux de résumer les caractéristiques de huit grandes religions du monde à l’aide de Twitter, avec donc un maximum de 140 caractères par message. Le contenu de son microblog est également disponible en livre, ce qui complète le cercle médiatique de diffusion.

Pourquoi devriez-vous également utiliser le microblogging si vous possédez déjà un blog classique ? Nous vous listons de bonnes raisons d’utiliser ces services en ligne comme Twitter ou Tumblr.

• Moins de temps consacré à la rédaction du contenu : un blog classique est long et demande beaucoup de temps pour le rédiger et le mettre à jour, alors que le microblogging pratique lui plutôt l’art de la concision. Un tweet politique ou sur un évènement d’actualité doit être écrit rapidement, les followers attendent et veulent recevoir l’essentiel de l’information. Alors qu’avec un blog classique, les utilisateurs attendent une discussion plus approfondie, ce qui demande évidemment beaucoup plus de temps.

• Informations denses et réduites à l’essentiel : les utilisateurs d’appareils mobiles se sont également emparés du microblogging. Ils l’utilisent souvent quand ils sont en déplacement (dans les transports en commun par exemple) et qu’ils n’ont pas le temps de lire de longs textes. Pour intéresser ces utilisateurs, il est nécessaire de condenser l’information et d’aller à l’essentiel sous forme de brefs messages. Les formats courts prévalent aujourd’hui au niveau des médias et sont de plus en plus recherchés par les followers.

• Plus de publications en moins de temps : le blogging traditionnel est composé de publications minutieusement élaborées, quelques jours s‘écoulent traditionnellement entre chaque publication. Au contraire, le microblogging comporte des publications brèves mais bien plus fréquentes. Cela vous permet de poster un grand nombre de messages à des intervalles bien plus courts, tout en économisant du temps. Mais il y a un autre avantage à publier à des intervalles courts. Pour les sujets politiques, le sport, ou les tendances, les événements évoluent très rapidement et s’accumulent. Il est donc important de poster sur ces domaines très régulièrement afin de garder le fil de l’actualité et d’être constamment à jour.

• Le fil de l’actualité : la plupart des plateformes de microblogging ont été développées en mettant l’accent sur la rapidité et la facilité d’utilisation. Avec un tweet, une photo Instagram, une publication Tumblr ou une vidéo Vine, on capture rapidement des moments éphémères, fugaces. Cette immédiateté risque de se perdre dans un texte long ; le microblogging est donc là pour aider à saisir et à partager l’instant immédiat (parfois même en temps réel) et de retranscrire un fil d’actualité.

Le microblogging est un moyen facile et pratique de communiquer avec ses followers et de recevoir en même temps des commentaires de ces derniers. En effet les plateformes de microblogging permettent de diffuser non seulement rapidement et facilement des messages mais autorisent aussi aux followers de pouvoir réagir et de commenter les posts publiés. Ainsi, l’échange est réciproque et le procédé est interactif par le biais des commentaires, par le fait de retweeter ou encore du reblogging et enfin des redirections. Il y a donc bel et bien une communication entre l’auteur et les lecteurs. Un contenu bon et intéressant est souvent relayé par la communauté et peut même parfois devenir, avec de la chance, viral.

Depuis plusieurs années la tendance forte est à l’Internet sur mobile. Il est bien plus pratique et facile d’envoyer spontanément un tweet via un smartphone que d’utiliser un ordinateur fixe pour publier. Pour de nombreux utilisateurs il est bien trop fastidieux de rédiger un texte long sur une tablette ou un téléphone portable. Le microblogage avec son contenu rapide à lire est ainsi la réponse adéquate à la tendance actuelle et dominante de l’utilisation des appareils mobiles.

Comme le démontre la tendance de ces dernières années, les messages courts des réseaux sociaux très fréquentés sont recherchés par une majorité des followers. De nombreux utilisateurs utilisent Internet à partir d’appareils mobiles, et cela très régulièrement. Indépendamment du regard porté à cette évolution, il est nécessaire de prendre en compte les changements des médias des dernières décennies et notamment la différence de réception et de l’attention des lecteurs même pour la presse écrite. Une chose est certaine, la durée d’attention des lecteurs est plus courte que jamais et la qualité des messages est jugée en quelques secondes seulement.