La veille concurrentielle, un atout SEO et SEA précieux pour les PME

Que vous fassiez du SEO ou du SEA sur les moteurs de recherche comme Google, la façon dont vous allez réagir à ce que font vos concurrents va avoir une influence décisive sur vos chances de réussir en ligne. Ne voyez pas simplement ces entreprises comme un obstacle à dépasser, mais comme une belle opportunité d’apprendre de nouvelles choses. La veille concurrentielle est une source précieuse d’informations et d’apprentissages pour renforcer votre stratégie de marketing digital. Il vous permet d’être toujours au courant de ce qu’il se passe dans votre secteur d’activité et vous met sur la voie des bonnes pratiques à respecter en matière de SEO et de SEA. Dans cet article, nous allons voir comment.

L’exemple ci-dessus illustre quelques bonnes pratiques en matière d’optimisation du méta titre et de la méta description. On peut tout d’abord remarquer que les termes “réussir en ligne” se retrouvent aussi bien dans le titre que dans la description. Par ailleurs, le fait d’utiliser dans le titre des éléments comme “4 piliers” ou “8 conseils” permet d’attirer la curiosité du lecteur et de lui donner envie de cliquer sur le résultat. Le fait d’utiliser des chiffres permet au site de se démarquer des autres. Toutes les techniques que nous venons de citer fonctionnent bien dans certains cas, mais elles ne sont peut-être pas les plus adaptées aux mots-clés que vous souhaitez cibler. C’est pourquoi il est important que vous preniez le temps d’identifier vos concurrents dans les moteurs de recherche pour voir quelles sont les techniques qui fonctionnent bien auprès de vos clients. 

Veuillez aussi noter que la plupart des méta titres repris dans l’exemple respectent le nombre de caractères recommandé par Google, ce qui leur permet d’être affichés en entier et de ne pas être coupés. Si vous souhaitez de l’aide pour rédiger vos méta titres et vos méta descriptions, découvrez cet article sur les balises méta.

Dans l’exemple ci-dessus, on peut voir que la description n’est pas construite autour de mots-clés, elle se concentre plutôt sur des arguments de ventes comme “Payez uniquement au clic”, “Fixez votre propre budget” ou encore “Aide gratuite d’experts”. La plupart de ces arguments commencent par un verbe à l’impératif pour encourager l’internaute à cliquer sur l’annonce.

Google Maps affiche également des annonces Google Ads comme vous pouvez le voir sur l’image ci-dessus.

Les mots-clés jouent un rôle clé en SEO et en SEA et le fait de vous intéresser à vos concurrents permet de rendre la recherche de mots clés bien plus efficace. En SEO, cela vous permet d'identifier des mots-clés utilisés par vos concurrents que vous devriez vous aussi cibler.

Certains outils vous permettent de voir les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent dans les résultats des moteurs de recherche. Cependant, vous pouvez aussi vous rendre compte des mots-clés que vos concurrents ciblent en allant tout simplement faire un tour sur leur site internet et en faisant attention aux termes employés dans les titres et les sous-titres de leurs différentes pages. 

Assurez-vous aussi de cibler dans vos campagnes d’annonces les mots-clés qui marchent bien pour vos concurrents. Il existe différents outils qui vous permettent de savoir quels sont les mots-clés que vos concurrents utilisent pour leurs campagnes publicitaires. Pensez à entrer les mots-clés que vous envisagez de cibler dans la barre de recherche de Google pour voir quelles annonces sont affichées pour ces requêtes. 

Cette page de résultats Google pour la requête “souris” montre bien l’importance de ne pas se tromper dans le choix des mots-clés en SEO et en SEA.

Les moteurs de recherche ouvrent votre entreprise à un tout nouveau monde de clients. Lors de la sélection de vos mots-clés, il est très important de vous mettre à la place de l'utilisateur et de réfléchir à son intention et à ce qu'il s'attend à trouver en googlant un terme particulier, et ce, afin de lui fournir exactement ce qu'il recherche.

Garder un œil sur l’activité de vos concurrents est aussi un moyen très utile de protéger vos classements SEO. En effet, le fait de surveiller la concurrence qui cible les mêmes mots-clés que vous permet d’être à l'affût des autres sites qui pourraient menacer vos classements. Si vous voyez qu’une page fait son entrée dans le top du classement, intéressez-vous à son contenu écrit et média, ainsi qu’aux thèmes qu’elle aborde afin d’identifier ce que vous pourriez vous aussi ajouter à votre contenu pour conserver, voire améliorer, vos classements.

Vous pouvez également utiliser cette approche pour votre stratégie Google Ads. Le fait de surveiller les annonces de vos concurrents vous permettra de remarquer le plus rapidement possible les changements clés dans leur stratégie. Si l’un d’entre eux commence par exemple à surenchérir et à vous évincer des premières places pour les termes que vous ciblez, vous pouvez décider d'augmenter votre enchère pour que votre site obtienne toujours la première position ou ajuster les paramètres de vos annonces pour qu'elles soient diffusées à un autre moment de la journée.

Le linkbuilding joue un rôle important en SEO et l’une des meilleures façons d’obtenir des liens retour vers votre site est par le biais de collaborations et d’échanges de contenu. C’est pourquoi le fait de suivre de près l’activité de vos concurrents sur les réseaux sociaux peut aussi vous aider à développer votre stratégie de SEO. Si un site web est d’accord de travailler avec quelqu’un de votre secteur d’activité, il sera certainement intéressé par une collaboration avec vous. Pensez donc à vous servir d’outils qui proposent un suivi des réseaux sociaux pour tout savoir des dernières collaborations de vos concurrents. 

L'analyse des réseaux sociaux peut également se révéler utile pour vos activités de SEA car de nombreux réseaux sociaux offrent la possibilité de créer des campagnes publicitaires. Savoir ce que vos concurrents font sur les réseaux sociaux vous aidera à découvrir de nouveaux canaux sur lesquels vous devriez peut-être envisager de faire de la publicité, ainsi qu’à être au courant des événements et des offres dans votre secteur d’activité.

La veille concurrentielle est une source d’informations essentielle pour toutes les entreprises, quelle que soit leur taille. Il permet à ceux qui s’intéressent au SEO et au SEA d'identifier les bonnes pratiques à suivre et les meilleurs mots-clés pour leur site, ainsi que de cibler leurs activités marketing aussi efficacement que possible. 

Sur d’autres canaux marketing comme les réseaux sociaux, le fait de suivre de près ce que fait la concurrence est un excellent moyen d’identifier de potentiels partenaires pour des échanges de lien et de trouver de l’inspiration pour des campagnes de SEA, surtout lorsque l’on utilise des logiciels et des outils de marketing digitaux pour un suivi régulier.