Qu’est-ce qu’une pillar page ?

Les pillar pages visent à optimiser le contenu SEO et à améliorer la structure du contenu Web et son repérage par les moteurs de recherche. Ces pages Web centrales et complètes couvrent un vaste sujet et servent ainsi de hub pour des sous-pages plus détaillées et liées au sujet.

Qu’est-ce qu’une pillar page ? Définition

Une pillar page (ou page pilier) est un élément central du marketing de contenu et de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Elles constituent le fondement d’une stratégie de contenu visant à fournir des informations complètes sur un thème central donné, sans pour autant entrer dans les détails. Une page pilier donne une vue d’ensemble d’un thème plus large et constitue en même temps un point d’ancrage pour une multitude de contenus plus spécifiques et également liés à ce thème.

Le mot pillar signifie en anglais « colonne » ou « pilier ». Le nom indique donc déjà le rôle de ces pages dans la structure d’un site Web : une pillar page sert de pilier fort et porteur au sein d’un site Web, autour duquel sont regroupés et reliés en interne des contenus thématiquement proches, appelés topic clusters ou clusters thématiques.

Que sont les topic clusters et le pillar content ?

Les pillar pages sont donc au centre d’une stratégie dite de « topic cluster ». Les topic clusters représentent une collection de contenus regroupés autour d’un thème central. Le thème central est traité sur la page pilier. Les clusters thématiques se composent de différents contenus subordonnés, appelés cluster content ou cluster pages. Chacune de ces pages se concentre sur des sous-thèmes ou des mots-clés spécifiques en rapport avec le thème principal.

Un exemple pratique de pillar page serait une page sur le thème du marketing digital. Dans ce cas, le pillar content (ou contenu pilaire) fournit des informations complètes sur ce thème principal, tandis que les clusters thématiques fournissent des informations plus précises sur certains aspects tels que le référencement, le marketing de contenu, le marketing des réseaux sociaux, le marketing par email ou la publicité au coût par clic (CPC). Les cluster pages approfondissent certains domaines du thème principal et renvoient à la pillar page. Ce réseau de liens réciproques crée un lien thématique fort et une structure.

Pourquoi les pillar pages et les topic clusters sont-ils importants ?

Le pillar content et les topic clusters contribuent considérablement à l’amélioration du référencement par les moteurs de recherche. Grâce à la présentation complète d’un thème, les pages pilier sont pertinentes pour un grand nombre de requêtes de recherche différentes. Cela augmente les chances d’être bien positionné sur les requêtes de recherche. Le lien interne fort entre les pages pilier et les pages clusters correspondantes répartit l’autorité des liens sur l’ensemble du site Web, ce qui améliore à son tour le classement de chaque page.

De plus, une structure de navigation claire et complète du contenu pilaire et des clusters thématiques, complétée par la navigation par fil d’Ariane améliore l’intuitivité du site. Les visiteurs trouvent plus facilement le contenu recherché, ce qui se traduit par des temps de visite plus longs et des taux de rebond plus faibles. Les moteurs de recherche tiennent compte de ces facteurs lors de l’évaluation de la qualité des pages. En outre, la couverture complète d’un thème au sein d’une pillar page et de son cluster thématique permet au site Web d’être perçu comme une autorité dans ce domaine.

Comment créer une pillar page ?

La création d’une pillar page nécessite une planification et une exécution minutieuses, car elle joue un rôle clé dans votre stratégie de contenu. De plus, derrière le contenu pilaire se cache un processus continu qui nécessite des révisions et des ajustements réguliers afin de garantir sa pertinence à long terme. Les principales étapes sont énumérées ci-dessous.

Étape 1 : trouver un thème

Choisissez un thème qui soit pertinent pour votre groupe cible et qui offre suffisamment de sous-thèmes pour la création de pages cluster. Le thème doit être suffisamment large pour inclure une multitude d’articles connexes, mais suffisamment spécifique pour avoir un objectif clair. Avec une recherche de mots-clés, vous identifiez les mots-clés pertinents qui peuvent également aider plus tard à identifier les clusters de sujets appropriés.

Étape 2 : développer des clusters thématiques

Créez un aperçu de tous les sous-thèmes qui forment ensemble le thème principal. Une méthode efficace pour ce faire est la création d’une carte mentale. Les sous-thèmes doivent être intéressants pour le groupe cible et avoir suffisamment de substance pour fonctionner comme un contenu autonome. Si un sous-thème n’est pas suffisamment pertinent pour le groupe cible ou si son contenu est trop mince, il n’est alors pas judicieux de créer une page cluster spécifique.

Étape 3 : créer des contenus

Dès que la planification stratégique est terminée, vous pouvez commencer à créer le contenu. Commencez par esquisser les points clés pour chaque cluster page. Cela permet de vous assurer que le contenu principal de la page pilier n’est pas trop approfondi et d’éviter les chevauchements avec les pages cluster. La forme des cluster pages peut être différente : outre les articles de blog, des formats tels que des vidéos ou des infographies sont également envisageables.

Étape 4 : créer un cluster

Commencez à construire le cluster à partir de votre pillar page en créant des liens vers les sous-pages. N’oubliez pas de créer des liens de retour vers la pillar page. Vous n’avez pas besoin d’attendre que toutes les pages du cluster soient terminées pour publier votre contenu : vous pouvez étendre le cluster progressivement.

Étape 5 : mettre à jour la pillar page et le topic cluster

Dans le monde du référencement, le travail n’est jamais vraiment terminé. Analysez en permanence les performances de votre page pilier et procédez à des mises à jour si nécessaire. Il en va de même pour les pages de votre cluster. Au fil du temps, de nouveaux sous-thèmes peuvent être mis en avant, qui ne semblaient certes peut-être pas pertinents au départ, mais qui peuvent ensuite enrichir le cluster.

Topic cluster et pillar page : exemple

Supposons que vous créez un pillar content intitulé « Marketing digital ». La pillar page correspondante sert donc de ressource complète pour tous les aspects du marketing digital. Elle offre à votre groupe cible un aperçu détaillé des différentes stratégies, outils et tendances dans le domaine du marketing digital et sert de point de départ pour un contenu plus spécifique et plus approfondi. Il couvre des concepts de base et vous dirige vers des pages de cluster plus spécifiques qui traitent en détail des canaux et stratégies de marketing individuels.

Contenu de la pillar page :

1. Introduction au marketing digital : définition et signification
2. Aperçu des canaux de marketing digital : SEO, réseaux sociaux, marketing par email, marketing de contenu, publicité au CPC
3. Stratégie de marketing digital : comment développer une stratégie de marketing digital
4. Mesure et analyse : aperçu des outils et des méthodes de mesure et d’analyse des performances
5. Tendances futures du marketing digital : aperçu des technologies et tendances émergentes

Les cluster pages suivantes approfondissent certains aspects du marketing digital introduits sur la pillar page sous le titre « Aperçu des canaux de marketing digital ». Chaque page fournit des informations spécifiques et détaillées et renvoie à la pillar page :

• Page cluster « SEO : principe et best practices » : cette page offre une introduction complète à l’optimisation des moteurs de recherche, un guide SEO pour les petites entreprises et couvre les principales stratégies et méthodes nécessaires pour réussir à se classer dans les moteurs de recherche. Il aborde différents aspects tels que l’importance des mots-clés, l’optimisation des éléments on-page et le rôle des backlinks.
• Page cluster « Réussir ses campagnes Social Media » : cette page cluster traite en détail de l’utilisation stratégique des différentes plateformes de réseaux sociaux et montre comment les utiliser efficacement en fonction du groupe cible et des objectifs marketing.
• Page cluster « Stratégies d’email marketing » : cette page se concentre sur la création de campagnes d’email. Le lecteur est guidé pas à pas à travers le processus, de la conception d’une newsletter attrayante à la construction de séquences d’email efficaces qui incitent le destinataire à agir.
• Page cluster « Content-Marketing pour les marques » : cette page propose un guide complet sur le développement et la mise en œuvre de stratégies de marketing de contenu. Les lecteurs y trouveront un aperçu détaillé des différents types de contenus, des billets de blog aux vidéos et infographies.
• Page cluster « Tout savoir sur la publicité CPC » : cette page couvre tous les aspects importants de la publicité au CPC, des bases aux techniques avancées. Les bases et le fonctionnement de la publicité au coût par clic sont abordés. Elle explique comment ce type de publicité peut être utilisé pour diriger des utilisateurs ciblés vers un site Web ou une landing page spécifique.