Qu’est-ce qu’une hub page ?

Les hub pages servent de point de convergence pour un thème donné. Cette structure est non seulement bonne pour le référencement, mais aussi pour l’expérience utilisateur grâce à une navigation simplifiée et une transmission ciblée des informations.

Qu’est-ce qu’une hub page ? Définition

Une hub page, également appelée page pivot, est une page de distribution centrale qui fournit exclusivement des liens vers le contenu d’un thème spécifique. Il s’agit généralement de thèmes qui occupent une place centrale sur votre site Web et qui se caractérisent par des contenus ciblant des mots-clés à fort volume et s’adressant ainsi à un groupe cible aussi large que possible.

Le contenu que vous publiez sur une hub page doit être pertinent pour votre cible spécifique. Par exemple, si vous gérez un blog ou une entreprise dans le domaine de la photographie, tous les contenus que vous publiez sur cette page doivent être liés au thème de la photographie. De plus, ce contenu doit être de haute qualité et contenir des mots-clés pertinents sur le thème de la photographie afin de garantir une indexation efficace par les moteurs de recherche. Par conséquent, lors de la recherche de mots-clés, vous devez vous concentrer sur la sélection des termes les plus pertinents.

Les hub pages peuvent être divisées en différentes catégories, en fonction de leur structure et de leurs objectifs :

• Hub Page/Pillar Content : une page pivot donne un aperçu complet d’un vaste sujet.
• Subpages/Cluster Content : les sous-pages contiennent des informations détaillées sur certains aspects du thème principal.
• Hyperlinks : liens qui relient la page principale aux sous-pages. La hub page contient des liens vers toutes les sous-pages et chaque sous-page renvoie à la hub page.

Quelle est la différence entre une hub page interne et externe ?

Le terme hub page interne désigne une hub page au sein d’un site Web, qui sert à organiser et à relier les contenus de manière thématique et constitue ainsi le nœud central sur un thème. En revanche, une hub page externe désigne des sites ou des plates-formes spécialisés qui se trouvent à l’extérieur du site Web et qui servent d’agrégateurs d’informations et de ressources sur des thèmes ou des domaines d’intérêt spécifiques.

Alors que les hub pages internes organisent le contenu au sein d’un site Web spécifique, les hub pages externes se concentrent sur le regroupement et la présentation de contenus provenant d’une multitude de sources externes. Ces dernières ont également une influence positive sur l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) : grâce aux liens vers différentes sources externes et à la création de backlinks, ces pages peuvent contribuer à améliorer la visibilité et le classement des sites Web concernés dans les résultats des moteurs de recherche.

Les pages pivot externes servent également à augmenter la portée et la visibilité des marques, des entreprises ou des organisations. En présentant des contenus en dehors de leur propre site, elles peuvent atteindre de nouveaux groupes cibles et renforcer leur autorité et leur crédibilité dans un domaine thématique donné. Elles constituent un outil précieux pour le marketing de contenu et les stratégies numériques visant à accroître la présence dans des domaines d’intérêt spécifiques, tout en fournissant des ressources précieuses aux internautes.

L’importance des hub pages pour le SEO

Une hub page est recommandée pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour plusieurs raisons :

• Structure et organisation : les hub pages servent de points centraux qui regroupent et organisent les contenus pertinents pour le thème donné. Avec une structure de navigation claire, les moteurs de recherche peuvent mieux comprendre la hiérarchie et les liens entre les différents contenus. La navigation par fil d’Ariane constitue à cet égard une méthode efficace pour visualiser la structure créée par les hub pages.
• Liens internes : les hub pages facilitent le lien interne en renvoyant à différentes sous-pages pertinentes. Ces liens permettent aux moteurs de recherche d’identifier la pertinence et les relations entre les contenus, ce qui peut avoir un effet positif sur le classement.
• Optimisation des mots-clés : comme les pages pivot se concentrent sur certains thèmes, elles peuvent être optimisées avec des mots-clés pertinents. Cela contribue à un meilleur référencement de la page pour certaines requêtes.
• Autorité et expertise : en fournissant des informations complètes sur un sujet donné, une hub page peut être perçue comme une autorité dans ce domaine. Les moteurs de recherche préfèrent les pages qui sont considérées comme fiables et compétentes.
• Amélioration de l’expérience utilisateur : une hub page bien conçue améliore l’expérience utilisateur en facilitant la navigation des visiteurs à travers différents contenus pertinents. Une expérience utilisateur positive est un facteur que les moteurs de recherche prennent en compte lors de l’évaluation des sites Web.
• Potentiel de backlinks : si la hub page propose un contenu informatif de qualité, il est possible que d’autres sites Web y renvoient leurs internautes. Les backlinks provenant de sources de qualité peuvent améliorer considérablement les performances SEO.
• Stratégie de marketing de contenu : les pages pivot font souvent partie d’une stratégie globale de marketing de contenu. En fournissant un contenu de valeur, elles peuvent augmenter l’engagement et contribuer à ce que les visiteurs restent plus longtemps sur le site, ce qui peut avoir un effet positif sur le référencement.

Quels sont les inconvénients des hub pages ?

Bien qu’elles jouent un rôle important dans la structuration du contenu et pour les stratégies de référencement, elles présentent également certains inconvénients qui peuvent avoir un impact sur l’administration du site, la gestion du contenu et l’efficacité du référencement :

• Effort important : la création et la maintenance d’une hub page demandent beaucoup de temps et de ressources. La rédaction de contenus de qualité et la mise à jour constante de la page requièrent des recherches approfondies et donc des ressources importantes.
• Complexité de la structuration : les hub pages doivent être bien structurées pour fonctionner efficacement. Une structure mal organisée peut amener les utilisateurs à se sentir perdus ou à passer à côté de contenus importants. La création d’une structure intuitive nécessite une planification minutieuse et une adaptation régulière.
• Équilibre des mots-clés : il peut être difficile de trouver le bon équilibre dans l’utilisation des mots-clés. Une suroptimisation avec trop de mots-clés peut être considérée comme du spam, tandis qu’une utilisation insuffisante peut nuire à l’efficacité du référencement.
• Chevauchement de contenus : s’il existe plusieurs hub pages sur des thèmes similaires au sein d’un site Web, il y a un risque que les contenus se chevauchent. Cela peut créer de la confusion chez les internautes et réduire l’efficacité du référencement en raison de la concurrence interne entre les pages.
• Difficulté de navigation : si une page pivot contient une grande quantité d’informations et de liens, cela peut rendre la navigation difficile. Les visiteurs peuvent ne pas trouver immédiatement ce qu’ils cherchent, ce qui peut avoir un effet négatif sur l’expérience utilisateur.
• Dépendance aux liens externes : les hub pages dépendent souvent de liens externes pour renforcer leur autorité et leur pertinence. Si le contenu externe est supprimé ou modifié, l’intégrité et le classement de la page peuvent en être affectés.
• Risque de surcharger les utilisateurs : une abondance d’informations et d’options peut entraîner une surcharge de votre public. Cela peut nuire aux taux d’engagement et de conversion de la hub page.
• Possibilité de problèmes techniques : les hub pages peuvent présenter des défis techniques en raison de leur complexité et de la grande quantité de contenu lié, comme des temps de chargement plus lents ou des difficultés d’optimisation pour les mobiles

Comment créer une hub page ?

Une hub page nécessite une planification, une structure et une mise en œuvre minutieuses. Suivez les étapes suivantes pour créer une page pivot efficace :

Étape 1 : définir le thème

Choisissez un thème clairement défini pour votre hub page. Assurez-vous que le thème est pertinent pour votre groupe cible et qu’il correspond bien à votre marque ou à votre entreprise.

Étape 2 : structurer les thèmes secondaires

Une fois que vous avez défini les domaines thématiques principaux, vous pouvez commencer à identifier les thèmes secondaires appropriés. Il existe différentes méthodes pour recueillir des idées, comme l’utilisation d’outils de mots-clés. Prenez également en compte le volume de recherche de chaque sous-thème. Si le volume de recherche est trop faible pour un thème donné, vous pouvez le combiner avec un autre thème secondaire afin d’augmenter la pertinence.

Étape 3 : créer une structure intuitive

Votre page se doit d’être user-friendly : les visiteurs doivent pouvoir trouver facilement ce qu’ils recherchent.

Étape 4 : déterminer le contenu

Décidez quels formats de contenu doivent être intégrés à votre hub page. Voici quelques idées :

• billets de blog
• articles
• photos
• vidéos explicatives
• podcasts

Réfléchissez bien aux contenus qui sont particulièrement appréciés par votre groupe cible.

Étape 5 : intégrer des liens internes

Liez votre hub page aux sous-pages créées et aux autres contenus pertinents de votre site Web. Assurez-vous que les liens internes sont placés de manière judicieuse et qu’ils aident les visiteurs à approfondir le sujet de manière intuitive.

Étape 6 : intégrer un CTA pour la conversion

Tous les contenus doivent contenir un Call To Action (CTA) (en français « appel à l’action ») qui correspond à la position de la personne visitée dans l’entonnoir marketing. Si l’utilisateur vient de commencer, un bon CTA pourrait par exemple consister à lui proposer de s’inscrire à votre newsletter.

Étape 7 : optimiser pour les moteurs de recherche

Dès la conception, prenez en compte les moteurs de recherche et pensez à optimiser régulièrement le contenu SEO de votre hub page. Cela implique, outre l’utilisation de mots-clés pertinents, une structure d’URL claire, une méta-description appropriée et l’application d’autres techniques SEO. Consultez notre guide SEO pour les petites entreprises pour savoir comment utiliser au mieux ces différentes techniques.

Étape 8 : attirer l’attention

Faites la promotion de votre hub page sur différents canaux. Créez des backlinks en contactant des influenceurs ou des propriétaires d’autres sites Web dans votre domaine et demandez-leur de vous soutenir en partageant un lien vers votre page.

Étape 9 : analyser et mettre à jour

Surveillez les performances de votre hub page à l’aide d’outils d’analyse. Observez comment elle se positionne dans les résultats de recherche et comment les utilisateurs y réagissent. Actualisez-la régulièrement pour vous assurer que les informations y restent actuelles et pertinentes.

Exemple de hub page

Voici un exemple de hub page sur le thème de la photographie pour vous permettre de comprendre facilement la structure d’une page pivot.

La hub page intitulée « Le monde de la photographie : guide complet » renvoie à trois sous-pages, chacune renvoyant à trois autres pages spécifiques :

Sous-page 1 : les bases de la photographie

• Photographie numérique pour débutants
• Les portraits en photographie
• Les paysages en photographie

Sous-page 2 : les équipements pour la photographie

• Choisir son appareil photo
• Comprendre les différents objectifs
• Accessoires pour les photographes

Sous-page 3 : post-traitement et retouche photo

• Introduction au post-traitement
• Techniques de traitement avancées
• Organisation et archivage

Chacune de ces sous-pages contient une introduction détaillée au sujet concerné et, dans l’idéal, propose des liens supplémentaires vers des articles plus détaillés. Cette structure permet aux visiteurs de votre site Web de trouver des informations ciblées et de s’initier en profondeur à certains aspects de la photographie.