Astuces pour blogueurs : optimisation pour les moteurs de recherche

Afin de gagner des prospects ou clients pour un produit, il convient aussi d’investir du temps et de l’argent en marketing. Un constructeur automobile doit aussi présenter les avantages de sa dernière voiture à travers des publicités, clips télévisés, annonces à la radio, tout comme le ferait un fabricant de soda. Ces stratégies publicitaires sont aussi valables pour les activités en ligne telles que l’exploitation d’une boutique en ligne ou d’un blog par exemple. Les médias classiques issus de l’imprimerie jouent cependant un rôle de subordonné à cela, car les frais publicitaires y sont bien plus élevés qu’avec la plupart des blogueurs. Etant donné que les blogueurs trouvent exclusivement leur cible sur Internet, une mesure est indispensable : l’optimisation pour les moteurs de recherche (ou SEO pour Search Engine Optimization).  

Exploiter un blog est pour de nombreux responsables une affaire de cœur. On commente des thèmes qui suscitent notre intérêt et l’on informe les lecteurs sur une expérience vécue récemment. Atteindre de nombreuses personnes avec un article dépend plus souvent de la portée de la publication que de la qualité de l’article. Si le Blogging passe d’un hobby à un métier, il convient de se demander comment les visiteurs trouvent votre Blog afin de pouvoir augmenter continuellement le trafic.

Le positionnement sur les pages de résultats des moteurs de recherche joue un rôle décisif à cela car les internautes trouvent souvent les contenus qu’ils recherchent via ces dernières, et notamment parmi les tous premiers résultats. Peu d’entre eux sont à la recherche d’un Blog en particulier. L’objectif d’un Blog d’un point de vue SEO est de traiter les différents sujets relevant d’un thème général suscitant l’intérêt de vos utilisateurs. Autrement, il est possible d’obtenir un bon classement, mais sans connaître de croissance particulière car les lecteurs intéressés reconnaissent les liens sans valeur ajoutée lors d’une seconde recherche.

L’optimisation d’un blog pour les moteurs de recherche est une démarche fastidieuse qui demande du temps et des efforts. Mais le SEO offre aussi la possibilité de se démarquer de ses concurrents traitant de sujets similaires en proposant une valeur ajoutée.

L’optimisation Onpage d’un blog englobe différents domaines : le contenu est bien entendu essentiel pour cela. Un contenu de qualité est inévitable et forme la base de toute campagne marketing car des textes, vidéos et illustrations intéressants permettent de fidéliser vos visiteurs sur le long-terme et d’en attirer de nouveaux. Des évaluations positives d’utilisateurs et de longues durées de visite sur votre site influencent positivement le classement de ce dernier sur les moteurs de recherche. Un autre critère important pour un succès en SEO est selon de nombreux exploitants de sites la performance de la page en question. La disponibilité et en particulier le temps de chargement sont des critères qui ont gagné en importance, notamment avec le développement continu de la communication mobile. Si la performance d’un blog est insuffisante, cela a des répercussions négatives aussi bien sur les utilisateurs que sur les moteurs de recherche. Les possibilités d’améliorer la vitesse de votre site sont nombreuses. Si vous souhaitez optimiser la performance de votre site Web, vous devriez faire attention aux différents points suivants :

• Hébergement adapté (CPU, mémoire vive, espace disque)

• Mise en page responsives ou bien dissociée (mobile/bureau)

• Renoncer à des présentations surdimensionnées, au design complexe

• Mise en place prudente et de plugins et scripts

• Contrôles réguliers de la base de données

• Utilisation d’un réseau de diffusion de contenu ou Content Delivery Networks

Comnpression des images et codes sources (HTML, CSS, JavaScript)

Tandis que les mesures citées ci-dessus améliorent avant tout la performance, nous vous présentons ci-dessous les différentes possibilités afin de concevoir un contenu aussi favorable que possible au regard du référencement Web.

Pour chaque article de votre blog, un thème clair doit revenir tout le long du texte. Vous augmentez de cette manière la chance que les moteurs de recherche considèrent votre article comme étant pertinent selon le thème choisi par l’internaute. Il s’agit également de trouver les mots-clés adaptés au contenu, et se limiter à deux termes principaux au maximum. Les Longtail-Keywords, ou mots-clés de longue traîne en français, soit une combinaison de plusieurs mots-clés, sont un bon moyen d’attirer les internautes qui seront intéressés par le sujet, en plus d’améliorer votre référencement.

Une fois votre recherche de mots-clés terminée, il faut placer les notions clés au bon endroit. IL faut veiller à ce que l’insertion de mots-clés dans les titres et le corps de texte soit faite de manière à ne pas gêner la lecture. Un usage excessif ou irresponsable de mots-clés peut en effet être rapidement signalé comme spam par les moteurs de recherche. Il est toutefois fondamental d’intégrer des mots-clés aux positions suivantes :

• URL: l’URL fait partie des premières informations traitées par les robots d’indexation des moteurs de recherche. Etant donné que chaque contribution est publiée sous une URL unique, vous avez donc la possibilité d’y intégrer un ou deux mots-clés. Vous pouvez améliorer le confort de l’utilisateur grâce à une bonne structure URL, qui reflète les catégories de vos articles. A titre d’exemple, l’URL monblog.fr/marketing/astuces-pour-blogueurs indique au lecteur que l’article se situe dans la partie « marketing ».

• Balise Titre (Title Tag) : ce titre est affiché comme tête d’affiche sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Il donne une indication aux utilisateurs et aux moteurs de recherche sur le thème évoqué dans l’article. Ici la règle qui vaut est la suivante : plus le terme de recherche est mis en avant, plus cela est favorable d’un point de vue SEO.

• Description : la description est un court texte, qui apparait dans les résultats de recherche et qui informe les lecteurs aussi bien que les moteurs de recherche sur le contenu d’une page du Blog. La description doit contenir au moins un mot-clé.

Souvent laissée pour compte, la mise en place de liens internes vers différents articles reste une discipline SEO Onpage pour blogs importante. Si vous avez la possibilité de placer des liens de vieux articles en rapport avec le sujet de vos derniers articles, n’hésitez pas. De cette manière vous n’augmentez pas seulement la durée de visite des lecteurs, mais il y a aussi une chance que la visibilité d’autres articles et du blog en général soit améliorée. Il existe des plugins pour de nombreux systèmes de gestion de contenu, permettant la mise en place automatique de liens adaptés aux thèmes. Ils proposent également des possibilités d’intégration manuelle. Limitez-vous cependant  à deux liens par texte maximum, car sinon ils perdraient de leur valeur.

Si vous liez deux articles entre eux, vous devez formuler un texte d’ancrage adapté et naturel. Ces textes d’ancrages sont les textes colorés qui indiquent le lien aux utilisateurs. Vous devriez choisir un texte de lien qui a du sens selon le contexte (comme le titre de l’article lié par exemple), et non une simple indication « cliquez ici ».

Ces balises (Tags) offrent une chance de première classe pour catégoriser thématiquement vos articles. Ils servent en premier lieu au confort d’utilisation des lecteurs, qui se repèrent plus facilement dans la navigation grâce à un glossaire de mots-clés structuré. Ces balises ne sont pas reconnues comme des méta-mots-clés par les moteurs de recherche et n’ont ainsi dont aucune pertinence quant à l’optimisation de votre blog pour les moteurs de recherche. Les services de moteurs de recherche récompensent cependant très bien les sites qui améliorent ainsi leur utilisabilité.

Ne vous limitez pas seulement au texte lors de la conception de votre article de blog, mais intégrez-y aussi des contenus multimédias comme des clips vidéo et surtout des illustrations, à des emplacements appropriés. Un bon SEO Onpage pour les Blogs comprend pour cette raison aussi l’optimisation de ces types de contenus, reconnus de manière standard en tant que tels par les moteurs de recherche, grâce à l’ajout de certaines mentions. Ces dernières comprennent concrètement le nom du fichier ainsi que ce qu’on appelle Alt-Text. Ce dernier peut être défini à l’aide de l’attribut Alt en tant qu’image dans la balise <img> de l‘image respective.

En dehors de sa fonction de traducteur pour les robots d’indexation des moteurs de recherche, l’alternative textuelle ou Alt-Text est un composant décisif pour la convivialité et l’accessibilité de vos projets Web. La véritable fonction de l’attribut HTML est en effet d’interpréter le contenu d’une image. Les utilisateurs ayant des problèmes de vue peuvent utiliser une fonction d’audiodescription avec les outils correspondants afin de prendre connaissance du contenu de telles images. Les noms de ces fichiers doivent aussi comporter les mots-clés appropriés car en plus d’améliorer le référencement de la page Web, cela a le même effet pour les recherches d’images Google.  

Si vous souhaitez connaître le succès avec votre Blog, vous ne pouvez pas passer à côté des mesures SEO Offpage. A la différence des méthodes Onpage, il n’est pas question de mots-clés, d’utilisabilité ou de structure de textes, mais plutôt de la croissance concrète de la popularité de votre Blog via une commercialisation active et surtout par la génération de Backlinks ou liens retour. Ces derniers signalent aux moteurs de recherche si une page est pertinente. C’est pourquoi le nombre et la qualité des liens qui renvoient vers une de vos pages Web sont des critères essentiels pour le référencement de ces dernières sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Etant donné que les robots d’indexation des services de recherche reconnaissent d’où viennent les visiteurs de certaines pages Web, il est important de se construire un profil de liens retour composé de sources diverses et pertinentes :

• Liens de forums : Les utilisateurs échangent sur des sujets tout à fait différents sur les forums. Si des utilisateurs évoquent votre Blog élogieusement dans des forums, cela se répercute positivement sur son référencement. 

• Liens d’autres blogs : les liens placés par d’autres exploitants de blogs contribuent aussi fortement à l’augmentation de la popularité  de liens. Si le Blog émettant un lien vers le vôtre est bien établi et populaire, ce renvoi aura d’autant plus d’impact sur le référencement de votre blog. L’échange actif de liens compte depuis des années comme une pratique pertinente pour la gestion d’un Blog Web.

• Liens d‘annuaires de branches et d’articles : si vous inscrivez votre blog ou vos articles dans un annuaire en ligne, vous n’obtenez pas seulement de précieux backlinks, mais aussi une chance d’accroître nettement votre visibilité.

• Liens provenant de gros portails : des portails tels que le Huffington Post présentent un nombre de visites très élevés et il est difficile d’obtenir de tels liens retour pour votre Blog. Si vous y parvenez, cela accroît la fiabilité et la popularité de votre Blog en conséquence.

Vous pouvez aussi créer vos propres liens retour, en écrivant par exemple une publication dans la zone de commentaire d’un article semblable d’un blog étranger et en y inscrivant le lien du vôtre et en indiquant le sujet concerné.

Il existe de nombreux plugins pour différents systèmes de gestion de contenu (CMS pour Content Management System en anglais) servant à faciliter les mesures SEO pour blogueurs. Il s’agit par exemple d’extensions pour la compression d’images, la création de protocoles XML Sitemaps (représentation de la structure du Blog) ou un vérificateur de liens, avec lesquels vous pouvez vérifier le statut des liens internes et externes. Nous vous présentons ci-dessous certains plugins utiles pour les principaux systèmes de gestion de contenu :

• Yoast SEO: Yoast SEO est l’un des plugins SEO les plus complets pour WordPress. Il étend entre autre les fonctions du CMS à la création automatique de méta informations, à la suppression des contenus dupliqués et à l’analyse de mots-clés. Vous pouvez de plus utiliser une extension pour la création de protocoles XML Sitemap ou éditer les fichiers robots.txt ou .htaccess. Outre la variante gratuite que vous pouvez entre autres trouver sur la page officielle des plugins du CMS WordPress, une version premium est disponible, comportant des fonctionnalités supplémentaires comme par exemple un aperçu des publications sur les réseaux sociaux.  

• WP Broken Link Status Checker: Broken Link Status Checker permet de vérifier les liens et les images de votre blog WordPress. Vous apprenez ainsi ces derniers fonctionnent ou s’ils sont erronés. Le plugin vous conseille de plus via le tableau de bord le nombre total de liens ainsi que le nombre de liens ayant certaines URLs et liste aussi les textes d’ancrage utilisés.

• SEO Basics: Avec l’extension SEO Basics, vous pouvez ajouter des champs supplémentaires à TYPO3 afin de pouvoir y saisir une balise titre et une description. Vous obtenez de plus, via un sous-module, une page d’aperçu sur tous les titres et descriptions de votre projet, que vous trouverez sous « Web/Info ». Dans le mode travail, vous découvrez aussi si vous avez placé suffisamment de mots-clés dans la description.

• mindshape SEO: pour une configuration simple du titre et de la description, il existe une extension appelée mindshape SEO. En dehors de nouveaux champs pour la saisie de ces informations, vous obtenez dans la Preview SEO un aperçu sur toutes les pages de votre Blog, incluant un aperçu des pages de résultats de recherche Google ainsi qu’une évaluation des métadonnées saisies. Le module comporte aussi un générateur de protocoles XML Sitemap ainsi qu’un champ pour la saisie des méta-balises spécifiques à Facebook.

• Easy Frontend SEO (EFSEO): Avec l’extension gratuite Easy Frontend SEO, vous élargissez les possibilités de conception simples et toutes les métadonnées importantes en Frontend. Vous vous décidez si les données sont générées automatiquement ou bien manuellement, et vous définissez des droits d’accès spécifiques dans la mesure où tous les utilisateurs ne soient pas autorisés à modifier le titre et autres métadonnées. 

• SEO Keyword Factory: une extension utile pour les fonctionnalités SEO classiques est SEO Keyword Factory dar. Le plugin génère automatiquement des URLs optimisées pour les moteurs de recherche, contenant des mots-clés importants et réduisant ainsi votre travail.

• Real-time SEO for Drupal: basé sur la bibliothèque JavaScript YoastSEO.js et, avec le module de méta-balises, Real-time SEO for Drupal mène une analyse des pages de votre blog en temps réel. Pour cela, l’extension vérifie entre autres si vos articles sont assez longs et s’ils comportent les descriptions adaptées (incluant un focus sur les mots-clés) ou encore si la structure de vos textes est optimisée pour les moteurs de recherche. 

• CDN: si votre Blog présente un grand nombre d’accès et que vous projetez d’utiliser un réseau de diffusion de contenu (CDN pour Content Delivery Network) pour réduire la charge de données sur le serveur utilisé, le module Dupral CDN est fait pour vous. Il adapte automatiquement les URLs des données de votre projet Web (CSS, JavaScript, Typographies, vidéos, images, etc.), afin que vos visiteurs les chargent depuis le CDN choisi et non depuis votre serveur Web.

• keywordDensity: l’extension keywordDensity vérifie et évalue la densité de mots-clés de vos articles en prenant en compte tous les éléments incorporés. Dans ce but, vous pouvez inscrire trois mots-clés par article, triés par un code couleur (rouge, jaune et vert). Avec l’extension keywordsAnalytics vous pouvez augmenter le nombre de mots-clés pris en compte.

• Google Keyword Suggest (qwat-gks): à l’aide du module qwat-gks, vous pouvez utiliser des possibilités de recherche de mots clés de la saisie automatique Google directement depuis le Backend de Contao. Les propositions faites de la sorte vous permettent d’enrichir votre set de mots-clés et ainsi optimiser les textes, titres et descriptions de votre Blog pour les moteurs de recherche.