Vente aux enchères de domaines : comment fonctionne une place de marché ?

Peu importe que vous soyez acheteur ou vendeur : il est facile de gagner de l’argent avec des domaines de valeur. C’est pourquoi il existe des places de marché sur lesquelles il est possible de mettre aux enchères des adresses Web. Mais, comme pour le marché immobilier, il faut connaître la valeur d’un domaine et savoir reconnaître une vente aux enchères sérieuse.

Ceux qui connaissent eBay et Sotheby’s savent comment les ventes aux enchères fonctionnent : les personnes intéressées par l’achat font des offres contraignantes pour les biens mis aux enchères. Le plus offrant obtient à la fin l’objet convoité. Les ventes aux enchères de domaines montrent que les biens mis en vente ne sont pas forcément des objets matériels. Les noms de domaine aussi peuvent se révéler précieux. Les statistiques des registraires de noms de domaine le montrent : certains peuvent rapporter des millions de dollars. La majorité des domaines sont cependant vendus aux enchères pour des sommes bien inférieures.

Pour ceux qui voudraient se lancer dans le business des domaines, les ventes aux enchères de domaines représentent un domaine d’activité lucratif. Mais c’est également une option intéressante pour tous ceux qui souhaitent se débarrasser de domaines expirés ou inutilisés en réalisant un bénéfice. Les propriétaires et les investisseurs mettent des domaines en vente sur des places de marché spécifiques.

Voici les bases d’une vente aux enchères de domaines :

• Quels domaines se vendent bien ?
• Comment déterminer la valeur d’un domaine ?
• Où peut-on vendre un domaine ?

Connaître les réponses permet de se préparer au mieux.

La valeur dépend avant tout de l’offre et de la demande. Cependant, il n’est pas garanti qu’un domaine de valeur se vende. Au contraire, certains vendeurs sont coincés pendant des années avec des domaines précieux, alors que les domaines bon marché se vendent rapidement. Pour comprendre combien coûte un nom de domaine, il est important de connaître les critères de vente suivants :

Des sites comme Wikipedia, eBay ou Amazon ne seraient pas aussi performants s’ils n’avaient pas un nom facile à retenir. La valeur du domaine prend de la valeur s’il est original, accrocheur ou contient des mots-clés recherchés. Certains sites proposent à la vente des noms d’entreprise et de domaine déjà générés. Une bonne commercialisation confère à un nom de domaine une plus grande valeur.

Les noms de domaine courts sont plus faciles à retenir et se commercialisent mieux. Il suffit de regarder les entreprises les plus connues et leurs noms de domaine pour comprendre le principe : Nike (nike.com), adidas (adidas.com), Google (google.com), BMW (bmw.com). Même si un nom de domaine peut comporter jusqu’à 63 caractères, les noms courts et accrocheurs sont largement plébiscités.

Il peut être difficile de vendre un nom de domaine aux enchères si ce ne sont pas des types de domaines importants comme les domaines de premier niveau (TLD pour Top Level Domain). Ainsi, les domaines de premier niveau génériques tels que les domaines .io, .com ou .net sont essentiels puisqu’ils montrent le sérieux d’un site Web. Les domaines spécifiques à un pays (ccTLDs pour country code Top Level Domain) comme .fr offrent également de nombreux avantages en termes de vente.

Les mots-clés sont des termes de recherche qui reflètent l’intérêt et les intentions des internautes. Lorsque vous mettez aux enchères des domaines contenant au moins un mot-clé, vous augmentez vos chances de trouver des acheteurs potentiels. Si vous achetez aux enchères un domaine avec mot-clé, veillez toutefois à ce que le domaine corresponde à votre entreprise ou activité. Les investisseurs qui négocient des domaines doivent également choisir des noms de domaine qui contiennent des mots-clés populaires. Le référencement naturel et le nom de domaine sont intimement liés. Pour les débutants, il est important que le nom de domaine représente l’activité ou les intentions de recherche.

Les domaines qui réussissent le test radio ont des noms faciles à comprendre. Le test radio permet de vérifier si les gens savent comment s’écrit un domaine rien qu’en l’entendant. En effet, si les clients potentiels ne se souviennent pas du nom d’un domaine, ils risquent de ne pas le retrouver.

Les domaines plus anciens ont des places relativement sûres dans le classement et l’index de Google et présentent donc un avantage pour votre SEO. C’est d’autant mieux s’il existe encore un profil de backlinks sérieux. Celui-ci se compose de liens retours qui pointent vers le domaine à partir d’autres sites Web et qui génèrent un trafic précieux.

Les domaines qui sont identiques à des domaines connus, mais qui présentent de petites erreurs de frappe, peuvent avoir une grande valeur. Pensez à « gogle.fr » ou « amazn.fr ». Les entreprises sont prêtes à payer pour acheter des domaines incorrects. Celui qui enregistre des domaines avec de petites erreurs peut donc gagner beaucoup d’argent. Cependant, il est essentiel de veiller à ce que les domaines sérieux disposent d’une orthographe correcte.

Si vous souhaitez gagner de l’argent avec des noms de domaine, nous vous recommandons de faire une estimation de la valeur du domaine. Une comparaison, des estimations et des services d’évaluation peuvent vous permettre de dégager une valeur indicative.

• Comparaison : un aperçu des ventes de domaines passées peut vous aider à faire une estimation. Des sites Web tels que domainnamewire.com analysent les transactions de domaines et rendent compte des ventes. Les tendances du marché des fournisseurs de domaines sont aussi parfaites pour vous faire une idée de la valeur.
• Estimation et évaluation : avant de passer à la vente aux enchères, il est recommandé de procéder à une estimation et à une évaluation. Il existe à cet effet des services d’évaluation gratuits et payants. Toutes les estimations ne fournissent toutefois que des valeurs indicatives.
• Volonté d’achat : la valeur réelle d’un domaine dépend du prix que les personnes intéressées sont prêtes à payer. C’est pourquoi la vente aux enchères est, en soi, la meilleure façon de faire estimer son domaine. Il est généralement possible de fixer une offre minimale sur une place de marché.

Que vous vendiez ou achetiez un domaine lors d’une vente aux enchères de domaines, les places de marché sont essentielles. Il s’agit d’hôtels de ventes virtuels dans lesquels vous listez, parquez et, dans le meilleur des cas, vendez aux enchères des domaines. Les plus grandes places de marché sont :

• Sedo
• Flippa
• GoDaddy Domain Auction
• Afternic
• Epik
• Mabya

Une place de marché permet de mettre des domaines aux enchères .fr, .com ou autre facilement. Vous trouvez ainsi des milliers d’acheteurs potentiels sur une grande place de marché comme Sedo. Il suffit de lister votre domaine en créant un compte auprès de la maison de vente aux enchères et en proposant le domaine à la vente. Selon la place de marché, vous avez plusieurs possibilités comme les achats immédiats ou des enchères dans un laps de temps défini. Pour éviter les pertes, il est possible de définir une offre minimale. Pour les ventes réussies, le site d’enchères demande généralement des frais de commission.

Voici comment utiliser correctement une place de marché de domaines sur Sedo, par exemple :

Étape 1 : créez un compte sur sedo.com.

Étape 2 : proposez le domaine à la vente en le répertoriant gratuitement. Vous pouvez utiliser l’option « Achat immédiat » sans enchère ou lancer une vente aux enchères. Alors que le listing d’un domaine est gratuit, des frais de 59 euros sont prélevés pour une vente aux enchères directe (état : 10/2022).

Étape 3 : en cas de vente réussie, des frais de commission de 15 à 20 % sont facturés. Ensuite, le droit de propriété est transféré gratuitement à l’acheteur, service fiduciaire compris. À cela s’ajoute le code Auth généré par le registraire, que vous recevez de votre fournisseur d’accès et de votre fournisseur de domaine. C’est là que réside la différence entre l’achat et l’enregistrement d’un domaine, car un domaine lui-même ne peut pas être acheté. Vous achetez plutôt les droits d’utilisation en tant que propriétaire du domaine.

Lorsque vous mettez un domaine aux enchères sur Sedo, vous avez le choix entre trois options de vente :

• Enchères directes : une enchère directe ne nécessite pas d’offre minimale ou de phases de candidature. Les enchères commencent une fois que vous avez choisi l’heure de début et l’enchère minimale. Les enchères directes portent sur un maximum de dix domaines à la fois.
• Enchères sur la place de marché avec garantie de vente : la garantie de vente veille à ce que la première offre corresponde au prix minimum demandé. Ainsi, elle attire non seulement les personnes intéressées, mais assure également une vente profitable. De plus, les offres sont annoncées dans les résultats de recherche et sur le site Web de Sedo.
• GreatDomains et enchères thématiques : les enchères GreatDomains ont lieu tous les deux mois pour des domaines de grande valeur. Jusqu’à cinq domaines peuvent être mis aux enchères. Les enchères thématiques sont disponibles pour certains critères de domaine tels que les domaines de mots-clés ou les domaines courts.

Il existe également l’option Sedo « Achat immédiat OU meilleure offre ». Avec celle-ci, un domaine peut être listé sur Sedo avec deux options de vente. Les personnes intéressées par un achat peuvent acheter le domaine immédiatement au prix indiqué ou entamer une négociation avec une enchère. Les vendeurs ont la possibilité d’accepter ou de refuser l’offre.

Il convient également de veiller au sérieux des sites d’enchères. Seuls les sites professionnels garantissent la sécurité et un déroulement fiable. Soyez attentif aux critères suivants :

• Estimation de la valeur : les places de marché sérieuses proposent une estimation de la valeur pour des prix de vente aussi intéressants que possible.
• Enchérisseurs vérifiés : certains sites de vente aux enchères n’acceptent que les participants enregistrés et vérifiés.
• Offres minimales : l’option « offre minimale » est proposée par tout site d’enchères sérieux.
• Prix de réserve : il est généralement possible de fixer un prix minimum masqué ; cette option permet de ne pas conclure une vente si le prix de réserve n’est pas atteint ou dépassé.
• Service fiduciaire : un service fiduciaire doit être inclus pour le transfert sécurisé des domaines vendus.

Voici les principales différences entre les options « Enchères directes », « Achat immédiat » et « Parking de domaines » :

• Enchères directes : les vendeurs qui souhaitent obtenir des prix élevés pour des domaines de qualité utilisent les enchères directes avec une offre minimale et des possibilités de négociation.
• Achat immédiat : les vendeurs qui souhaitent céder des domaines avec un prix de vente fixe optent pour l’achat immédiat sans enchère. Dans ce cas, la vente sans négociation est obligatoire.
• Parking de domaines : les vendeurs qui souhaitent conserver les domaines non utilisés ou les rentabiliser utilisent le parking de domaines. Cela vous permet de conserver des noms de domaine sans les associer à des services Web ou à une messagerie. Avec le parking de noms de domaine, sur Sedo par exemple, vous pouvez placer gratuitement des liens publicitaires thématiques similaires sur les pages Web des domaines parqués et continuer à générer des revenus. Le parking de noms de domaine est utile avant de passer à la vente d’un domaine.

Une vente aux enchères de domaines peut être intéressante pour gagner de l’argent avec les ventes de noms de domaine ou pour acheter des domaines de qualité aux enchères. Des sites d’enchères sérieux comme Sedo proposent des options utiles pour la vente immédiate, le parking de domaines ou la vente aux enchères avec offre minimale.